“快乐女声”完美助跑“八哥”品牌升级跳

 
　　自从“快乐女声”集体爱上“八哥”后，一夜之间的“八哥”，随着2009年“快乐女声”进入高潮成为网络、平面媒体热议的首选话题，更是让众多具有玩乐精神、喜欢挑战自我的年轻潮人竞相膜拜。既然这位“八哥”来势汹汹，不在乎是刻意炒作？还是另有图谋？让我们一起追本溯源，探求这位“八哥”的时尚潮人脉搏。
 
　　二十载成长   精益求精

　　“八哥”是一位1986年出生在“中国鞋都”福建晋江的时尚潮玩分子，继承了优质鞋类的DNA基因。1992年“八哥”从美国引进异类因子“沙滩鞋制造技术”，随即为国内首批专业生产沙滩鞋的拓荒者。在1993年，“八哥”进一步发展膨胀，携独门之功“板鞋制造技术”，摘下“板鞋世家”的称号。自此“八哥”独特鲜明个性的开始展露出来，2003年邀请当红明星陆毅、韩晓和著名歌手、音乐制作人周传雄（小刚）共同创作八哥广告歌曲（非同寻常）；并与厦门首届国际马拉松赛完美演绎了“非同寻常体验日”，开始了“潮流就是不寻常”的品牌文化征程。2007年，“八哥”以国际性的高度和非凡的魄力，携手韩国SIOR时尚服饰设计公司，在行业内首创“运动牛仔”震撼上市。我们把“八哥”二十载的成长点滴串联起来，才能真正对“八哥”彻底的解析。“成长过程的每一步，每一个事件都是一个品牌行为，每一个行为都是品牌意志的结果，每个结果都是品牌文化精益求精的累积”，这是八哥（中国）有限公司CEO丁俊贤轻描淡写给出的答案，虽然不能把这种结果升华为真理，但它却是一个品牌由小到大最具有说服力、最生动、最真实的写照。

　　今朝潮人  助跑品牌升级

　　在鞋服时尚圈内流行着这样一种潜规则：做企业、做品牌仅是战略还不足以成事，还得有一系列达成目标的小计谋（战术）在里面。“八哥”与09“快乐女声”的战略伙伴关系的初衷就是为了完成品牌升级目标的“小计谋”使然，那么“快乐女声”能够为“八哥”带来怎么样的升级呢？首先，自1986年第一双板鞋问世后，“八哥”一直坚守它独有的风格，凭借其独特的魅力驰骋于中国潮流界；“快乐女声”从2005年 在湖南卫视登场一直被奉为娱乐界的“平民时尚潮流”。09年“八哥”逆势崛起，选择年度内最具聚焦性、娱乐性、互动性的“快乐女声”，这两股潮流力量的碰撞势必引发新一轮的时尚运动狂潮。其次， “八哥”作为“中国潮玩装备领军品牌”，以玩乐的态度，自我挑战的精神塑造了时尚的运动品牌形象，与80后、90后年轻潮人有着与生俱来的共鸣；“快乐女声”也正是一群80后、90后具有音乐梦想的年轻女孩，一群具有主见和积极心态的时尚年轻人，不喜欢循规蹈矩，却拥有自己的主见。因此从二者的契合度来看，“快乐女声”是“八哥”消费群体的最鲜明的代言人。“八哥”与“快乐女声”合作具有重要的战略意义，“八哥”不仅改变了传统的品牌推广思维模式，逐步向娱乐营销与网络互动营销等深度营销方式发起猛烈“进攻”，全面启动品牌战略跃级推广；更重要的是二者结合带给我们深层次的探究：一种时尚的“潮”文化即具有自我挑战与时尚玩乐的精神，已悄悄成为当今时尚的主流。这种文化无形中引导年轻人的生活方式和生活态度，它代表了一种新趋势和方向。怎么样塑造好，引导好这种文化，无疑是“八哥”品牌的使命和追求所在，这不仅让其品牌形象更加的鲜活，还为其品牌深度提供了更广阔的延伸和升级空间。

　　2009年，“八哥”与“快乐女声”战略携手才刚开幕，但带给消费者和整个时尚圈将会是无限的憧憬与暇思。

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