步步高音乐手机与OPPO音乐手机或手足相残？

　　就在OPPO音乐手机开始声誉鹊起，品牌力正在转化为市场力之际，步步高并没有乘胜追击，而是踩了急刹车，最近，借湖南卫视当家娱乐节目“快乐女声”强势推出“步步高音乐手机”。同一东家的两个音乐手机品牌同时推出，而且都志在做强做大，这给人们无限遐想的同时，也让人产生了质疑：步步高音乐手机和OPPO音乐手机是否有一天会祸起萧墙，手足相残？

　　在单机利润迅速下滑的今天，利润相对较高的音乐手机和智能手机是成为手机企业的市场战略重点。音乐手机方面，除了传统的强势品牌，如索尼爱立信，其他土洋品牌都将其作为进攻重点，如诺基亚、摩托罗拉、三星、LG、万利达等。步步高同时推出两个音乐手机品牌，不得不让人佩服和感觉诧异——推出两个音乐手机品牌，难道是步步高想独吞音乐手机的市场蛋糕？

　　通过多品牌之路实现市场扩张是当前手机企业试图实现量的突破的有力手段，并且不乏成功案例。但推出的新品牌对原来的旧品牌并没有像步步高音乐手机和OPPO音乐手机这样针尖对麦芒，而是专门针对比较有发展前景的细分市场做出的强化性对策。如吴志阳在CECT做得风声水起之际，针对女性市场专门推出了女性奢侈饰品手机VEVA；徐恩海在智能手机琦基渐见起色之际，针对大众市场和3G专门推出博迪。

　　在同一个细分市场领域，立志打造两个强势品牌，也只有步步高一家。基本上可以说，步步高音乐手机和OPPO音乐手机的市场定位差别不大，产品差别不大，换句话就是说这两个音乐手机品牌同质化现象严重。依照步步高企业特质，两个品牌是肯定要做强做大的。也许现在尚不明朗，有一天这两家音乐手机品牌做得确实够强够大了，抢食对方的市场份额将成为必然，所以，步步高音乐手机品牌的推出，为以后祸起萧墙，手足相残埋下了祸根。

　　这一两年来，鉴于推广力度巨大，OPPO音乐手机渐露头角，获得了年轻消费者的认同。但客观地说，OPPO音乐手机的前景并不太明朗，根基仍有待夯实。这个时候，更应该集中资源，继续巩固胜利果实。步步高音乐手机的横空出世无疑打乱了OPPO音乐手机的推广步伐。用步步高音乐手机冠名“快乐女声”，让步步高音乐手机后来居上，有赶超OPPO音乐手机之势，这也显得东家对这两个品牌有厚此薄彼之嫌。这种竞争，一般出现在两个水火不容的竞争对手之间，而不是同宗同源的自家兄弟。

　　或许同时拥有两个音乐手机品牌，步步高的本意不是让手足相残，而是兄弟其心，从别人碗里抢食，但结果却是适得其反，毕竟步步高音乐手机和OPPO音乐手机是在同一个细分市场，目前从消费者角度来看，步步高音乐手机和OPPO音乐手机其实没有多大不同，他们之间，不是一种有益的互补，而是一种有害的内部消耗。无论是步步高音乐手机，还是OPPO音乐手机，都对对方的客户产生分流作用，到时候消费者将陷入“是选择步步高音乐手机还是选择OPPO音乐手机”的困惑之中，当然选谁不选谁，虽然肥水不流外人田，但对另一方都是一种伤害。

　　（人民网-手机频道）

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