正崛起的手机媒体：迎来发展的春天

    五年前，世界传媒巨头默多克就曾预言：“未来将是手机媒体的天下”。2009年初，中国互联网络信息中心发布《中国手机媒体研究报告》，将手机媒体这一新媒体形式纳入媒体研究范围，手机媒体的春天似乎已近在咫尺。

    据通信专家介绍，目前在手机上传播信息，可以通过短信、彩信、wap、IVR、客户端等通信技术手段来实现。事实上，以彩信形式为主体的手机报，是当前手机媒体的主要代表；手机报内容的提供，主要来自具备新闻采编资格的传统媒体；在营销、发行方面，则依赖于电信运营商的推广。

    载体特殊 内容方与发行方分离

    不可否认，电信运营商对手机媒体发展起到巨大的推动作用。三大运营商不仅承担了手机报的技术后台电信设备建设，还投入大量的营销成本，包括免费赠阅等。相关技术也在飞速发展，以中国移动为例，已能满足同时发送4000万条彩信的任务。在2.5G时代，彩信的容量控制在50K左右，能够提供数十条新闻给手机用户；如今，随着3G时代的到来，彩信的容量也增大数倍，包含的信息量已足以容纳一份传统报纸的内容。

    但也正是因为手机报的形式与载体特殊，导致了采编和发行脱节，使得手机报在现阶段，成为了摆在传统媒体面前的一道无法狂欢的盛宴。

    中国拥有数亿手机用户，这样一个庞大的市场，使手机报的盈利前景大放异彩。人们不禁猜想，电信运营商会不会绕开传统媒体，独立运营手机报？毕竟，它们掌控着手机报的发布终端，有着绝对的话语权。不过，电信运营商不具备媒体资质，如果独立运营，要不是做“文抄公”，即将各个媒体的新闻作为一个“报刊文摘”发布给用户，这种“带着镣铐跳舞”的模式，必将限制手机报未来成为一种独立于传统媒体的形式；要不就是打“擦边球”，自己采编新闻，但这可能导致新闻舆论监管上的无序性，其专业程度和舆论引导的公正性，也是潜在的问题。

    禁插入广告  盈利采用分成模式

    2004年，中国第一份手机报《中国妇女报——彩信版》由中国移动推出。短短几年时间，传统媒体与移动运营商合作推出的手机报如雨后春笋，遍地开花。但传统媒体在发展手机报的过程中，始终小心翼翼，如履薄冰。

    假设一个传统媒体要独立运营手机报，只能通过直接给用户发送彩信的方式，但普通彩信的资费为0.6元/条，以1天1条计算，1个月至少需要18元；而目前通过电信运营商发行的手机报，资费仅在3—10元/月。两者价格差距显而易见，何况许多手机用户在前期因为不了解，根本不愿意付费订阅手机报，更遑论支持传统媒体独自经营的  “高价报”。“目前市面上的手机报一般都是由传统媒体和运营商联合推出，整合传统媒体的内容，利用运营商的技术平台发行。”业内专家介绍，“由于暂不允许插入广告，手机报的盈利均来自于用户订费，最终利润由传统媒体和运营商双方按一定比例分成。”

    用户邓青订了一份手机报——《21财经》，资费5元/月，每天早晚就会各收到一条包含财经新闻内容和图片的彩信，他表示：“我是做证券分析的，订阅这样的报纸很实用。而且它没有纸质报纸上那些铺天盖地的广告，在上班路上利用堵车等待的时间就浏览完了。”据悉，这是21世纪报系与中国移动联手打造的财经新媒体平台，内容源于  《21世纪经济报道》、《理财周报》、《环球企业家》、《经济之声》、《福布斯》（中文版）、21世纪网等21世纪报系下的8家媒体。

    有媒体研究人士认为，如果国家强化手机出版资质的审批管理，就有可能理清现阶段手机媒体产业链上鱼龙混杂状况，实现手机媒体产业链各环节资源的优化配置。这种形态的突破，才会带来手机媒体真正的春天。

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