LV等诸多大牌调低售价，规模宏大实属首次

　　LV降价了！不是临时打折，是直接调低零售价！对奢侈品行业来说，这无疑是一枚深水炸弹。这个号称绝不打折、只会涨价从不降价的奢侈品第一品牌，终于悄悄调价了，2％-7％的调价幅度虽然不大，范围却很广，最频繁被提及和购买的包包更是首当其冲。

　　事实上，LV调价之后，诸多奢侈品也纷纷调整了2009年秋冬的新货售价，从6月份上新货伊始，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等均有不同程度下调，虽然大牌们对此番降价讳莫如深、不愿多谈，但是欧元贬值、欧洲人力成本降低却都是已知的事实，而且，由于港币同期贬值，更使得香港地区的售价略有上升，如此一来，奢侈品在内地和香港的差距就更小了。

　　LV店的包包调低了200元—500元

　　LV降价，并不是最近发生的事，在5个月之前，LV就已经在内地进行全面的价格调整，除了手表、珠宝等几个小门类产品线外，其他产品在原有价格基础上下调了2％-7％。据了解，LV的这次调价只涉及内地22个城市的全部专卖店，中国香港、澳门不在降价之列。

　　“LV调价非常低调，只是在每个专卖店里直接调整了零售价，所以如果不是老客并不知情。”杭州大厦相关工作人员说。像包包中最受欢迎的Neverfall，原先中号售价是6000元，现在调到了5600元；Speedy30也从6000元调到了5600元；Speedy35从6200元降至5800元。“每个包包的降价幅度都不同，但基本在200元-500元。”工作人员说。

　　除了LV，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine、Paul Shark也纷纷调低了2009年新货的零售价。以杭州大厦Ferragamo 8厘米高跟的蝴蝶结经典款为例，原来的售价4500元，现价4250元。其他不少5月份开始就上柜的新货的价格更具亲和力，30％的新货价格看起来更“友好”，像一些小牛皮包包，原来上柜就要1.5万元，现在1.1万元就卖了……虽然大家对调价都不愿多谈，但专柜零售价的下调却是不争的事实。

　　奢侈品牌放下“入门价”的身段

　　在奢侈品界，有“入门价”这一说法，也就是客人购买的最低门槛，而这一门槛对奢侈品牌而言，也意味着对客户群的选择，最低门槛提升，高端客户会多，但客户数量也会减少，门槛降低，客户数量会大量增加，但如果降得过低，也会影响品牌在大众心目中的“奢侈”地位。

　　但是，不少品牌已经开始选择用不同方法降低“入门价”。据一位业内人士透露，Gucci曾尝试做特卖场，把原本售价就不高的帆布包拿出来打折，部分货品甚至打到了5折，原来4000元—5000元的“入门价”在特卖场上被降到2000多元。虽然特卖场做得非常小型，而且对客户也有选择，但却从一个侧面体现了其放低身段的姿态。Ferragamo包包“入门价”也有调整，原来皮革包包的售价基本都在10000元以上，现在花上4500元-6500元，就能买到印有皮质LOGO的包包了。

　　降价原因：欧元汇率、薪资成本、金融危机……

　　“零售价要调低是必然的，因为我们从意大利进货时的货源价格就已经下降了。”Ferragamo的钱丹说，今年为另一个品牌Paul Shark订货时，3000万元的资金原先只能买1万件货品，现在却能买到1.2万件的货品，价格下调明显。

　　欧元贬值的汇率影响是奢侈品降价的直接原因，奢侈品根据汇率调整减少不同地域之间的差价在情理之中，但汇率影响并不是惟一的因素，欧洲原材料成本、人力成本的下降也让货品的成本有所下调，加上经济不景气，各大奢侈品牌更需要争取亚洲尤其是中国大陆地区的市场份额，而降价显然是最直接、最有效的手段。对他们来说，LV就如同一个风向标，如果LV都调价了，他们还有什么理由不放低姿态呢？

　　业内人士称：如此大规模调价尚属首次

　　对LV引发的奢侈品牌集体调价，一位奢侈品业的资深人士说，以前只遇到过极少数品牌调价，而且也是个别货品降价，或者只是做短期折扣，如此大规模的奢侈品调价尚属首次，因为奢侈品牌对调价是非常慎重的，没有十足的理由就不会擅自调价，但这次调价之后，如果欧元迅速升值，全球经济回暖，也不排除会重新调高价格的可能。

　　不过，这次降价只限中国内地，LV此番降价并未涉及中国香港、澳门地区，而其余奢侈品品牌也未提及降低香港地区的售价，事实上，不少品牌还透露，香港地区的售价可能还会提高，因为港币贬值了。“以前很多人可能会去香港血拼，买几个大牌的包包，路费就都赚回来了，今后这种情况不会很多了，因为内地和港澳之间的差价会越来越小。”业内人士说。

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