国际品牌女装艾格：看好中国消费市场

　　艾格集团的命运与中国市场的关系日益紧密

　　3月的一天，73岁的艾格（Etam）集团创始人Pierre Pilchior在上海逛了一天街，从早上八点半到晚上八点半，整整逛了12个小时。 　　

　　然后，Pilchior对记者说：“中国服装市场需求仍然很旺盛，我们会增加更多投资。” 　　

　　艾格品牌的创始者并不是Pilchior，但是他将艾格发扬光大，在成功之后，艾格集团旗下的Tammy、面向高端市场的1.2.3以及2007年创立的Undiz相继面世。 　

　　Pilchior平均每年要来中国4次，艾格集团的命运与中国市场的关系日益紧密。自1994年艾格集团在中国开设第一家店铺开始，在15年的时间里，艾格集团在中国的店铺（包括柜台）已经超过2100家，而艾格集团在全球的店铺也不过才3000多家，中国市场成为艾格集团利润的主要来源之一。 　　

　　艾格集团半年报显示，2008年上半年艾格在中国市场销售额为7820万欧元，毛利润4040万欧元，中国市场占销售总额的16％和利润总额的14％。2008年国际金融危机发生以后，中国市场对艾格集团的重要性更加凸显。 　　

　　Pilchior说，金融危机之后，中国市场受到的冲击并不大。然而2008年上半年艾格在中国市场的表现却并不好看。 　　

　　艾格半年报显示，去年上半年艾格品牌时装中国市场销售额和毛利润与2007年相比，分别减少25.9％、28.7％。在Pilchior看来，是艾格中国区管理层的故步自封导致了2008年上半年业绩的下滑。 　　

　　“艾格进入中国以后，有一段时间非常成功，可以说达到一种巅峰的状态，但是市场是变化的，而竞争对手变化的速度比我们更快。” Pilchior说，这是艾格在去年更换了中国区管理层的根本原因。 　　

　　在中国市场上，Zara、H&M都是艾格强有力的竞争对手，Pilchior说H&M对艾格的压力很大，但是他认为艾格的优势在于：“我们来到中国的时间达15年之久，类似的公司不多。” 　　

　　在中国服装行业，迄今尚未有国际影响力的服装品牌，杉杉集团董事局主席郑永刚曾经表示，中国服装企业还没有实力打造自己的国际品牌，因此他选择收购控股国外品牌的方式来打入国际市场，Pilchior对此并不认同。 　　

　　“中国现有的一些品牌还只有5-10年的历史，而现在的一些国际大品牌在成名前花了很长的时间，像Zara，在欧洲上个世纪70年代就已经诞生了，经过了15年左右的时间，法国人才开始接受。只有更多的时间，中国服装才会积累起自己的国际性品牌。”Pilchior说。 　　

　　中国公司为什么要那么着急进入国际市场？这个问题让Pilchior不解。他说：“中国市场非常大，为什么不先把中国市场发展好？现在去国外拓展市场的成本更高，如果去法国或欧洲其他国家发展的话，成本可能是中国的10倍。”

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