用户最关心3G终端价格与质量 期望中低价位手机

    日前，诺盛电信咨询发布了《3G终端和渠道研究报告》。根据大规模的用户调研的结果，诺盛发现：移动通信用户对于3G业务已经存在一定程度的认知，但不够深入和普遍；被访者对于更换3G终端的热情还是非常高，3G终端存在较大的潜在用户群；移动通信用户对于3G终端最关心的方面是价格和质量；移动通信用户对于3G终端的价格预期集中在中低价位；国际品牌的品牌号召力和产品竞争力明显强于国产品牌；被访者对于运营商定制手机这种销售渠道已经开始接受；手机消费者的渠道倾向性呈现新的特点。

　　一、中国移动通信终端市场状况分析

　　根据诺盛的统计，2004年中国国内的移动终端市场规模达到7183万部，其中，GSM手机销量6200万部，而CDMA手机销量为983万部。诺盛预测，2005年，伴随着用户的平稳增长和换机用户比例的增加，终端市场规模有望达到8000万部。

　　

图1 2002-2005年中国移动通信终端市场规模与预测（单位：万部）

　　二、中国移动终端消费类型分析

　　中国手机消费者主要分为两类：换机用户和新入网用户。

　　截至2005年6月30 日，中国的移动电话普及率为26部每百人，但是不同地区存在较大的差异，大城市和沿海发达地区的移动电话普及率已经很高，手机消费者主要以换机为目的。例如，截至2004年底，北京市的移 动通信用户数量突破900万，移动电话普及率达到90.6部每百人，比2003年增长17.6%。而在广大的中小城市和农村，移动电话普及率非常低，手机消费者仍以新入网用户为主。

　　诺盛基于对于国内手机市场的长期关注，发现手机消费者中，换机用户和新入网用户的比例在逐渐增加，2002年，手机消费者中的换机用户比例只有8%，而到2004年，这一比例提高到22%，诺盛预测，伴随着移动电话普及率的提高，换机用户的比例将继续提高，2008年换机用户比例为70%。

　　三、诺盛大样本调研介绍

　　1样本分布状况

　　2005年5月16日至27日，诺盛对于移动通信用户进行了一次大规模的样本调研，此次调研主要采用发放调查问卷的形式，共发放调查问卷3，154张，有效样本2，790个，样本分布如下：

　　地区或城市 样本数 调研形式 地区或城市 样本数 调研形式

　　北京市 332 调查问卷 四川成都 291 调查问卷

　　山东青岛 265 调查问卷 山西大同 285 调查问卷

　　广东惠州 277 调查问卷 河南信阳 312 调查问卷

　　湖南湘潭 213 调查问卷 上海市 331 调查问卷

　　辽宁大连 281 调查问卷 甘肃天水 203 调查问卷

　　图3 诺盛3G用户调研样本分布

　　2被访者性别构成

　　

图4 被访用户的性别构成

　
  　本次调研男性样本数为1533个，比例略高于女性样本数1257个，男女比例分别是54.9%和45.1%。

　　3被访者年龄构成

　　

图5 被访用户的年龄构成

　　

　　从被访者的年龄段分布来看，即20-30岁的比例最高，达到了54.2%，然后是30-40岁的比例为22.7%，20岁以下的比例为14.5%，40岁以上年龄段用户相对比例较少，为8.6%。

　　4移动通信使用状况

　　

图6 被访用户使用移动通信状况

　　被访用户中，使用移动通信服务的比例高达95.2%。而中国移动的用户占据比例最高，达到了45.9%，中国联通的用户比例32.5%，而小灵通用户比例只有16.8%。

　　5被访者受教育情况

　　

图7 被访用户受教育情况

　　从附图5可以看出，被访者受教育程度中，本科/大专的比例最高，达到45.6%，几乎接近被访者的一半，高中/中专的比例也较高，达到39.7%。

　　6被访者收入状况

图8 被访用户月收入状况

　　被访用户中，低收入人群的比例较高，月收入在1001-2000元之间的用户比例最高为35.7%，占据全部被访用户的三分之一，由于被访人群中年龄低于20岁的用户比例较高，因此，无收入的人群比例也达到了17.5%。而高收入人群的比例相对较低。详细信息如附图6所示。

 

中国品牌总网

1

 上一篇文章： 中储股份:如梦初醒,海啸龙吟
 下一篇文章： 央行表示中国经济不会转冷，增速回...

【发表评论】【打印此文】【关闭窗口】

1 2 3

 社会动态

 视频推荐

 商机在线

 分类信息

 图片新闻频道

 招商加盟