帅康：迷失的“草根时代”代言

    而对于“微波消毒柜”，有专业人士评价说，消费者选购还是需要小心，因为技术还存在着一些缺陷。微波杀毒的效果与波长或频率有关，大件物品与小件物品消毒需要的频率差距很大，不能同时消毒。

    无论是更换代言人还是新品发布，帅康其实都希望能在2009年这个经济大背景不怎么好的一年创造一个新的局面，但在帅康做的种种努力中，却很容易看到它的矛盾与挣扎。

    一方面，它希望推一些新品引起关注并带动旺季销售，却由于近年来在技术方面并没有明显的优势，因此推出的产品并没有达到眼前一亮的效果；另一方面，帅康要选一个有活力、有朝气的代言人改善以往沉闷、下滑的品牌形象，但张羽是否合适恐怕许多人都没有把握。

    作为一个也是曾经领跑过行业的老牌厨电企业，帅康一直以来都是走中高端路线，现在帅康还在坚持这种路线，但在操作中已经出现了偏差。

    中国家电营销委员会副理事长洪仕斌对《当代经理人》表示：“对于厨卫企业来说，江浙地区企业的产品质量高、做工精致，也有较高的科技含量。但由于在营销上的薄弱，在危机来临时其弊端就显现无疑。”

    品牌代言进入“草根时代”？

    现在几乎所有的企业都喜欢聘请“品牌代言人”，以提升品牌知名度。代言人的价值在于建立和维系企业良好的品牌导向，为企业发展树立一个日臻完善的实体缩影。由此，任何企业的核心管理层，在代言人选择上都应该充分考虑到品牌代言人与自己企业的品牌形象是否能达到高度的统一。

    一直以来，文体明星、演艺圈红人一直都是企业最心仪的人选，不过由于名人代言泛滥而出现一些消极影响后，品牌代言迎来了“草根”时代。从各个选秀平台涌现出来的李宇春、阿宝、蒲巴甲，甚至包括郭德纲、王宝强等，都成为了众多品牌的代言人，草根明星的商业价值已被商家高度关注、挖掘、借用与提升。

    但一个现实状况是，草根明星虽然出名很快，但这种热度的持续性却无法保证。“超级女声”和“星光大道”一样，都只是产生了一位最有名的明星，“超级女声”是李宇春，“星光大道”是阿宝，剩下的选手要么昙花一现，要么瞬间就被淹没在人海之中，这也是所有选秀活动的通病。

    “以张羽为例，张羽还算是一个新人，即便他能像成龙一样成为受人尊敬的演艺界大哥级人物，也不能保证帅康就能成功。记得当年成龙也曾高调代言某品牌VCD产品，结果因为企业经营管理不善，现在已经在市场上绝迹。成龙尚且不能保证家电产品一举成功，张羽又凭什么？”张杭烽表示。

    洪仕斌告诉《当代经理人》：“一般来说，企业选择代言人的标准有两个，代言人的风格以及企业的资金实力，但是，很多企业还经常会对代言人的未来进行一次赌博，希望代言人能够在日后大红大紫。”雅典奥运会前耐克选择了当时还默默无闻的刘翔成为代言人，结果一鸣惊人的刘翔为耐克带来了巨大的效益。

    这几年帅康的下滑是不争的事实，其症结是品牌问题，从杨丽萍到张羽，帅康的代言人战略一如既往的“不走寻常路”，此次帅康把宝押在了张羽这个草根明星上，究竟效果如何，还需拭目以待。

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