邻家女孩：女装连锁品牌的自主创新之路

  　邻家女孩作为本土女装零售连锁品牌的代表，正是持续不断的创新之举，让品牌更贴近市场、贴近消费者，使品牌保持无限生机和活力，赢得市场认可和消费者青睐。

推陈出新
品牌持续发展的利器

 　 据总经理廖文伟介绍，作为一支正在崛起的零售连锁新军，邻家女孩从创立至今，每一个成长阶段都酝酿和推行着“品牌创新和升级”，不断保持品牌的差异化策略、塑造品牌新形象、深化品牌内涵、传播品牌故事等，而这一切，都是靠强劲的“身后团队”用其“深厚的功夫”来进行不断地推陈出新，密切配合完成，为品牌处处展现生机输送新鲜和活力。

做精做细
每个细节都是创新原点

  　“通过创新做精做强”一直是邻家女孩坚持的准则，据了解，从2009年初开始，邻家女孩全新的品牌战略已经开始实施，品牌形象和终端形象已进入全新的升级阶段。

 　 据廖文伟介绍，伴随着“邻家女孩”标志的深入推广和应用，2009年围绕着“我身边的邻家女孩”为品牌主题的系列化推广已广泛深入开展，邻家女孩，向所有女性朋友展现了来自不同地方的身边的邻家女孩所带来的文化、故事和风景，与所有女孩们分享来自不同“世界”的美好与感动。其中，邻家女孩故事、邻家女孩平面模特的启动等更吸引了“邻家女孩”群体的热烈支持和青睐；即将上线的全新品牌站点和企业站点，将成为邻家女孩与消费者、加盟商互动和沟通的网络窗口。

  　此外，邻家女孩对终端形象的全面升级更是细致入微，经历了几代终端形象，邻家女孩始终走在潮流前沿。

战略创新
提升企业核心竞争力

 　 据介绍，邻家女孩一直与国际潮流保持同步，不断学习国际品牌的先进模式和理念，在国内市场不断探索女装零售品牌的发展之路。面对品牌战略创新，廖文伟表示：“邻家女孩已经从创业阶段走上了成长和发展阶段，公司将通过市场拓展战略创新、品牌化发展战略创新、企业文化升华战略创新等系列创新途径，提高企业的核心竞争力，持续贯彻稳健发展的理念，使企业朝着积极、平稳的态势发展”。

自主创新
抛开追随者的武器

 　 据了解，作为女装零售连锁的典范，随着“邻家女孩”品牌的不断发展，在市场上，出现了“傍邻家女孩品牌”的各种商贩，直接仿冒、或借着与“邻家女孩”品牌名称相似、谐音等，冒称是“邻家女孩”的下属品牌、子品牌、加盟店或者直营店等，混淆消费者的视听，不仅损害了消费者权益，而且影响了“邻家女孩”品牌美誉度。对此，廖文伟表示：“公司已经根据相关法律法规，采取相应的措施应对各种侵权行为，更重要的是坚持自主创新之路，邻家女孩将有足够的能力应对各种竞争和变化”。

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