品牌消费年代,企业如何品尝"超级女声"滋味？

若论今年娱乐业的风头，恐怕谁也抢不过"超级女声"。这档让中国普通女孩子们在电视屏幕上"想唱就唱"的节目，已经拥有无数发狂的拥趸。

狂热的背后是一连串的商业数据：这些拥趸发出了上百万条的短信，为心目中的偶像投票；电视节目广告爆棚；"超女"网站的点击率直线上升；各家唱片公司虎视眈眈，准备培育娱乐新星……事实上，新兴娱乐经济得以成功的基础，就是狂热的"粉丝"们。

    随着"超女"旋风的席卷，投资方甚至给"超女"设定了味道，那就是蒙牛酸酸乳的味道---酸酸甜甜。据说，如果你想知道今夏流行味，就得拿一罐这样的乳品饮料，边品尝边看"超女"比赛，这样的体会才能真切。

本届"超女"比赛的主办方当然收获颇丰，电信公司、门户网站等协办单位也是与有利焉。但若论此届"超女"最大的意外得益者，则非蒙牛乳业莫属。对"超女"仅仅两年的投资，"酸酸乳"就博得了巨大的知名度：酸酸乳如影随形跟着"超女"比赛转战全国，"超女"既然成为今年热门的文化与商业词汇，说不定"酸酸乳"也会在那些年轻"粉丝"中口口相传。

酸酸乳出名了，也惹急了乳业竞争对手。市场上本不缺同类型的产品，但知名度则大打折扣。伊利推出的同类型优利心酸乳，恐怕要在"超级女声"面前心酸不已；眼尖的光明乳业赶紧设计一款光明心爽酸酸乳，但这个冒险的顺风车，效果也不得而知。

酸酸乳随着各类"超女"的歌声唱遍中国，尽管一大半歌声属于荒腔走板，尽管大多数"超女"并不养眼，没有关系，在这个时代个性重于一切的价值观推崇下，观众好的就是这一口。看来，参差多态不仅是生活之美，也能够成就"商业之美"。

打开2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声网页，从新闻、幕后花絮、"超女"壁纸到短信参与、视听下载，一应俱全。我们在感慨这个娱乐年代的同时，更不能忽视这也是一个品牌消费的年代。尤其不能忽视的是，蒙牛通过出资打造"超女"平民偶像，已经打破了品牌=美女的营销怪圈。美女广告大行其道的背后，折射的是电视传媒主导的社会价值观：完美无缺，高高在上，与大众无缘。相信随着"超级女声"大赛的白热化，酸酸乳"酸酸甜甜"的滋味与"想唱就唱"的率性黏结在一起，将改变人们心中的主流观念。

在此次大众的娱乐盛宴中，"超女"完成了一次近乎完美的商业变身。平民偶像风行一时，湖南卫视也依靠对平民趣味的尊重，赢得了一次商业的成功。今夏流行酸酸甜甜的"超女"味道、平民味道，其他企业能否从中获得启示，开掘出今冬、明夏的商业流行滋味？

中国品牌总网

1