包装ＰＫ：零度可乐，极度可乐

    极度可乐：无糖刺激极度无忌

百事极度可乐宣传广告

    2009年，世界著名饮料巨头百事集团为年轻一代打造的“新一代可乐”——“百事极度”登陆中国，这款被称之为“新一代”的无糖可乐，以前所未有的极酷包装、更劲爆优越的口感、以及“勇敢无畏、无所顾忌”的最契合“80后”的品牌精神，迅速席卷中国的“80后”年轻消费者市场。

极度可乐炫酷包装

    百事可乐新推出的“极度”，与可口可乐的“零度”在产品概念上如出一辙，但“百事极度”最大亮点是它拥有的“极酷包装”。在容纳饮料的环保PET瓶或铝罐的全身，一席亚光的纯黑底色从瓶盖覆盖到瓶底，全瓶更显深邃、优雅，给人以时尚简约之美；在底色之上，鲜红闪亮的“百事极度”标识，通过底色的参照对比，反衬出异常夺目的炫酷效果。更特别的是PET瓶的独特外形设计，更是拉进了作为快速消费品的饮料与时尚个性的距离。这样一款极酷的包装，无论是在超市的货架、还是在夜场的酒台，都令“百事极度”成为最吸引眼球的焦点。

    当各种“健康”概念被挖掘殆尽的时候，饮料的创新也只有从包装上吸引消费者了。两款可乐在包装主体色彩上，都摒弃了可口与百事的传统色彩，均以黑色为底色，在辅以鲜艳的红色凸显品牌特色。在包装的整体感觉上，百事极度可乐略胜一筹，凸显时尚、个性，这是一款“极酷”的包装；在产品的宣传推广上，可口可乐比百事更加优秀，“永恒之塔”、“007”无不契合年轻一代消费者的特质。两款可乐势必在今年夏天掀起一场饮料营销大战。

    随着饮料市场的快速发展，饮料呈现多元化的趋势越来越明显，消费者的消费需求也在不断提升，消费者不在局限于关注饮料的口感、价格、健康价值等元素，炫酷的包装设计往往更能吸引消费者的眼球，让消费者产生消费欲望，从可口可乐与百事可乐两大饮料巨头推出的饮料新品就能看出一些端倪，这些新品无不具有炫酷的包装，彰显个性，一经推出，无不广受欢迎，成为市场力捧的饮料。俗话说：人靠衣衫马靠鞍，包装的作用越来越凸显。

    在饮料市场未来的发展中，“更多样的产品，要求更有差异化的包装”已经成为了饮料行业发展的趋势，产品的发展趋势将进一步推动包装差异化的发展。我国饮料市场产销量不断增长，产品种类不断丰富，饮料工业成为食品工业中最有潜力的产业。这种形势为我国包装产业发展提供了难得的机遇，饮料包装企业可以在密切注意各种饮料对玻璃容器、金属容器、塑料容器和纸容器等包装需求变化的情况下，抢占市场先机，把握机遇，寻求发展。

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