时尚大事件：大牌零售公司新动向

　　奢侈品公司

　　1.Dolce & Gabbana降价，在线商店将开放

　　Stefano Gabbana和Domenico Dolce正在继续推动时装业的革命，但是这一回是在价格上下手。

　　之前公司曾因为不合时宜和不现实的物流时间表受到外界批评，这次公司决定在保持创意和质量的同时，对价格削减10％至20％。

　　该计划将在即将到来的春季首行，公司表示这将是一个长期的计划。公司会通过降低生产成本来弥补降价所带来的利润率下降。

　　同时，D&G的在线商店于6月23日开放门户。该在线商店旨在反映D&G的前卫精神。出售各类男女时装、饰品、泳装、眼镜及手表。由Yoox集团将其产品发送到全球31个国家。Stefano Gabbana说："网上精品店就像是一个游戏，是一种有趣的直接购物方式，它不受空间或时间的限制。

　　2.意大利Safilo将出售部分股份

　　金融时报报道，意大利奢侈品牌眼镜制造商Safilo近日有意签署一项协议，出售公司大量的股份，以缩小其6.18亿欧元（8.66亿美元）的债务。

　　迄今为止，美国私人投资公司贝恩资本和法国竞争对手PAI Partners表示有兴趣购买该眼镜集团大约30％的股份。但据知情人士透露，Safilo可能在今后将出售多数的股份。

　　在过去几周中，信贷评级机构下调Safilo的评级，认为公司没有能力在今年第二季度满足与银行之间的盟约关系。

　　3.高田贤三拍卖艺术收藏品，赚取190万欧元

　　日本设计师高田贤三近日拍卖了他的个人艺术收藏品，获取了190万欧元，这一数值刚刚超过之前的估计值。

　　6月17日、18日，这位70岁的时尚偶像拍卖了他在20多年间收集的1043件艺术品。

　　这些拍卖品中有稀有的日本油漆制品、印第安娃娃、2000多年的中国雕像。其中出价最高的是创作于18世纪的泰国纯金雕像，拍卖得10.85万欧元。

　　高田贤三说自己原来是不舍得离开这些收藏品的，但是现在自己已经决定翻开新的一页，因此才会拍卖这些东西。

　　4.Pitti Uomo设计回归经典

　　Pitti Uomo意大利佛罗伦萨男装展本季的服装回归经典设计。男装采用了新型的面料，但是轮廓设计上并没有做大幅度改变。而从男装的总体来看，重塑经典成为一大趋势。

　　功能性是另一个被重演的主题，以原来的形式提供多功能的服装，并且赋予它更多的考虑和方法。

　　对于技术、质量和细节方面的投资都是重要的因素，它们将为服装带来高附加值。

　　服饰色彩从黑、白、灰到地中海蓝等明快的颜色，使得在困境中的零售业能加入一丝乐观的色彩。旅行日志和英伦风情将成为接下来一系列品牌的主题。

　　5.Burberry称奢侈品需求稳定

　　Burberry集团CEO Angela Ahrendts称经过一年的市场放缓，现阶段奢侈品行业需求已经趋于稳定。

　　她认为市场没有更糟糕的事发生，但是也没有明显好转，去年的9月和10月是市场最糟糕的时期。

　　Burberry作为英国最大的奢侈品公司，上个月报告说，自全年亏损后，公司采用了折价的方式出售手袋和服装。

　　Burberry西班牙店的销售情况相当糟糕，但公司无意退出西班牙市场，因为那里有大约13％的市场份额。

　　近期，Burberry股票下跌1.1％（4.25便士），跌至每股372便士。

　　6.Bernard Arnault：如何管理高品质

　　世界上最大的奢侈品公司LVMH的CEO Bernard Arnault说他不喜欢用奢侈品一词，相比之下他更愿意将它解释成是高品质。

　　Bernard Arnault说："消费者将萧条很长一段时间，也许10年，也许持续到下一个经济泡沫。"他认为只有实体经济才会推动现在行业的增长。这意味着奢侈品行业的竞争日趋激烈，目前集团的重心不是创作更多的品牌，而是想要满足更挑剔的消费群。

　　企业在危机中学会降低成本、降低价格，这是一个自然趋势。但是我们在危机中学到的东西对奢侈品行业而言未必就是正确的，可能是一个错误。Louis Vuitton的政策是产品不会打折，没有批发销售，因此所有产品没有受到抛售。他认为应该让消费者感到他购买的东西保留了一定的价值。

　　今后Louis Vuitton会与许多其他企业合作。而且将重视网络建设，也会在打击假冒产品上加大力度。

　　7.Oscar de la Renta喜获新订单

　　美国奢侈品牌Oscar de la Renta秋季形势乐观，公司CEO Alex Bolen说来自世界各地百货公司的订单不断。不过他补充说，他不认为市场会在短期内恢复到2008年年中时的好情况，这对于买家的担心着实缓解了不少。

　　Alex Bolen 在摩纳哥奢侈品会议上告诉路透社的记者："事实上，百货公司有勇气说需要更多这类产品了，这是令人鼓舞的。"他指出，重复的订单量还是比较小，主要来自欧洲和美国的批发商。

　　Alex Bolen说："这不表明我们已经回到了2008年。然而行业有稳定迹象。因此，我们有理由对金秋时节感到乐观。"

　　尽管市场有令人鼓舞的迹象，但是公司所受打击沉重。Bolen说1月以来公司销售额下降了15％左右，预计今年总营业额也会下降大约相同的数额。

　　8.Lacoste将携手ModeLabs进军手机市场

　　时尚体育品牌Lacoste宣布，该公司将与ModeLabs集团签署一项授权协议，正式涉足手机市场，帮助ModeLabs设计最新款的移动电话。

　　该公司的第一个移动电话将在明年推出，这款手机将由Lacoste设计总监istophe Pillet定制设计，istophe Pillet将与ModeLabs集团的设计团队密切合作共同开发这款手机。

　　Lacoste 公司CEO istophe Chenut 说，手机的设计将充分展现品牌的特点和身份标志。手机的图形界面、内容和服务也都是定制的。有了这款手机，Lacoste希望为其客户提供一种独特不同的体验。

　　9.Tod’s CEO认为在正确战略下，公司09年有望增长

　　意大利奢侈品配饰制造零售商Tod’s的CEO Diego Della Valle说，尽管全球经济下滑，但2009年公司应该能看到增长。

　　在摩纳哥的奢侈品首脑会议上他说，今年公司有稳定的增长趋势，虽然幅度很小，但它毕竟是一个增长的趋势，而且这个趋势将保持到2010年。公司今年和其他同类品牌一样，在美国和日本损失惨重，可是公司表现还是微有上升。

　　他表示这一切都是由于公司有一个正确的战略，才会战胜种种困难，公司的目标是维持和巩固现有的市场份额和盈利能力。

　　10.Perry Ellis第四季度收益恢复增长

　　Perry Ellis公司第四季度收益恢复增长，高尔夫业务发展强势。

　　公司CFO Anita Britt告诉路透社，今年第三季度收入有所收缩，但是第四季度将恢复增长。

　　公司CEO Oscar Feldenkreis在相关的采访中称，总体而言，本年度的收入可能会下降大约8-9％，略好与早前预测的下跌10％。

　　Perry Ellis有意进入印度市场，公司在印度已经有人正在主持业务和分销商来进军这个市场。Perry Ellis每年有8％左右的收益是来自与海外业务。

　　11.Swatch预测2009年销售额持平

　　Swatch公司CEO Nick Hayek称公司09年的销售额将持平，经济不景气导致人们开始戴那些不太昂贵的手表，使得高端手表销售下降。

　　Nick Hayek说："真正昂贵的奢侈品牌手表现在的状况相当痛苦，但是幸好Omega、Longines、Tissot和Swatch的定位并不在此列。"

　　Nick Hayek相信2009年的销售额将持平，Swatch手表，包括其豪华品牌，近日的需求量在增加。今年5、6月的需求量高于去年同期水平。

　　他还补充说，瑞士Swatch集团的库存一直低于竞争对手，因此商店要补充多一些库存。

　　12.中国高端零售大会

　　5月26日、27日两天在上海召开了2009中国高端零售大会，2010年的会议计划明年5月13日、14日在上海召开。

　　由于城市新贵的兴起以及消费观念的逐渐成型，中国奢侈品牌的前景光明。

　　2008年，对于中国零售业而言丰收的一年，但由于全球经济放缓已有迹象表明整个零售行业包括奢侈品业已受影响。这也促使上个月在上海举行了第一届中国高端零售会议。

　　到2007年底，中国有41.5万拥有百万美元资产的富翁，中国成为世界第四大富有消费者市场。根据麦肯锡公司的预测，到2015年，富裕家庭的数量将增加一倍以上。

　　对于奢侈品牌而言，要了解中国人的购买习惯是必不可少的，因为中国市场有其独特性，比如中国是世界上唯一一个男性奢侈品消费额度高于女性消费者的国家，而且也是世界上年轻人最富有的国家。中国80％的富人集中在18—44岁，他们比其他国家的富人要明显年轻很多。

　　中国不再是一个单一的奢侈品市场，奢侈品公司必须重视细分化、差异化经营。而且会议称，奢侈品被中国社会认为是一种身份的象征，64％的中国人觉得奢侈品代表者成功，只有1％的中国人认为奢侈品是一种浮夸的表现。

　　研究表明，中国消费者相当重视品牌以往的声誉。因此每一次与消费者的互动都是一个机会，它可能摧毁或者改善店家与消费者之间的情感联系。而且由于互联网以及其他信息渠道的传播，使得中国消费者见多识广。89％的中国消费者会部分或完全相信其他的消费者。

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