量脚定做，打开童鞋市场的良方

　　儿童的脚每一天都在成长自从他们迈出第一步稚嫩的步伐肘，鞋子就成了他们生活中不可或缺的‘亲密例会。家长们都想为快速成长的孩子选择一双舒适柔软，对脚型发育有帮助的童鞋。但是。让家长们困惑的是尽管市面上可供选择的重鞋品牌和种类有很多。可新买回来的鞋子穿在孩子脚上总是不太合脚。这是为什么？

　　市场难觅放心童鞋

　　今年，由于儿童市场的巨大消费潜力，国内的童鞋产品销售市场上童鞋不但种类越来越多而且时尚性强。但同时，为了迎合潮流和时尚的需要，许多童鞋在设计上忽视了穿着的舒适性和功能性。据调查，虽然约98％的新生儿有着健康的双脚。但很大一部分在成年后会出现脚型的偏差。我国约有三分之一的人患有不同程度的扁平足。而且绝大多数是由于后天穿鞋不当所致。其中很多是在孩童时代造成的。这最主要的原因是在孩童时代穿的鞋子不利于脚型发育。不合脚的鞋无法将宝宝的脚固定。

　　针对市场的需求，一些童鞋品牌。如12贝童鞋提出了量脚定做的口号，比脚做鞋。帮助家长给儿童选择一双合适的鞋子。量脚定做的标b是以用户为中心，通过对用户进行研究以及对重鞋功能进行可用性测试制定功能开发方案。用户研究是心理学专家和童鞋生产商通过互联网问卷。购买回访等多种互动方式调查用户日常购买童鞋时对外形的偏好，以及对童鞋内部的功能需求。量脚定做以数据为依托凭借对消费者心理（家长和儿童）的研究，能使童鞋更具备市场竞争力。

　　“量脚定做”大展拳脚

　　童鞋从起初低级无个性产品，发展到最近的大众产品再到现在针对某种特定需求功能而批量制作的产品，是识时务的品牌为用户定制产品。满足用户特殊需要的服务理念的表现。对于童鞋品牌来说。量脚定做的理念具有较大的发展前景。

　　首先量脚定做通过对用户心理的分析，能更好地掌握消费者对童鞋的实用性．功能性的需求。这样的产品投放到终端市场，就具备了高度的市场竞争力，快速”俘虏”消费者的心由于厂家是按照消费者的要求生产相应的童鞋。大部分消费者会因此对品牌产生信任感并表现出极大的忠诚度。

　　其次。现在的童鞋已经由单纯的面子工程向功能性转变。以往家长对童鞋的外观要求比较高，购买量鞋时只看童鞋的设计但现在更多家长会从孩子的健康发育着想。除了要求童鞋美观外。还希望童鞋能够针对儿童的生理特点，帮助儿童脚型的发育。量脚定做对用户进行的一系列研究。目的就是制定功能开发方案。

　　第三，童鞋的实用性差，成为近年来童鞋发展的瓶颈。因此，实用有效的功能性重鞋在很大程度上能成为产品的核心竞争力。量脚定做的理念正好满足了用户自主选择功能、颜色、外形设计等需求。然后把用户感兴趣的功能需求相结合，在设计上体现消费者的意愿切合儿童自身的生长发育特点。

　　任重道远谨慎前行

　　对于童鞋企业来说，量脚定做无疑是打开市场，培育忠诚度的良方。但现阶段对于国内的童鞋企业来说可能面临着诸多困难。

　　第一长期以来。我国一直缺乏全国性的未成年人入体尺寸数据。许多未成年人产品设计所依据的数据与实际情况相差甚远有的甚至根本没有考虑人体尺寸。这直接导致未成年人用品的满意度远低于成年人用品。企业单独做数据的收集与研究又存在较大的困难，难以形成一个科学的体系。

　　第二。量脚定做需要有数据保障的同时，还需要有较强的科研生产能力。企业每一款产品的开发都承担着能否被市场认可的风险，如果不被接受，则前期的生产和研发投入就宣告失败。

　　第三，专家团体与企业内部研发人才的培养不到位。目前。设计人才不能满足企业自主研发的需求无论引进人才还是自主培养人才都需一定的时间去融合才能做出品牌的特色。

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