09电视网络影响力发布，《百家讲坛》蝉联冠军

　　《百家讲坛》人气不减蝉联冠军 九大榜单挑战“唯收视率论”

　　随着《中国电视网络影响力报告（2009）》的发布，中国最具网络影响力的电视人物、中国最具网络影响力的省级卫视频道、中国最具网络影响力的CCTV栏目、中国最具网络影响力的电视事件等2008年度的九项电视榜单也浮出水面，其中杨澜荣登“中国最具网络影响力的电视人物”榜首，《百家讲坛》、《我型我秀》、东方卫视《波士堂》、《李小龙传奇》、《娱乐现场》分别喜获中国“2008中国最具网络影响力的央视栏目”、“2008中国最具网络影响力的电视事件”、“2008中国最具网络影响力的省级卫视栏目”、“2008中国最具网络影响力的电视剧”、“2008中国最具网络影响力的社会制片电视栏目”的“状元”。

　　“杨澜、郭振玺、李晓枫、王长田、马国力、汪文斌、闫爱华、刘长乐、黎瑞刚、欧阳常林”等名字让“2008中国最具网络影响力的电视人物”群星闪耀，而在“2008中国最具网络影响力的十大电视事件”排行榜中，大型选秀活动仍然受网民青睐，《我型我秀》、《“龙的传人”大型电视选拔活动》分别夺得冠、亚军。记者同时注意到，大型社会公益活动也成为中国网民关注热点，一起位列“2008中国最具网络影响力的十大电视事件”榜单的还有《2008感动中国》、《圆梦2008——点燃你心中的圣火》、《2008CCTV中国经济年度人物》、《2008年度三农人物推介活动》、《“爱的奉献”——抗震救灾大型募捐活动》、《爱心融冰总动员》等。《直击华尔街风暴》的入围则是全球经济危机的“贡献”。

　　另一个值得关注的结果是，《百家讲坛》蝉联“2008中国最具网络影响力的十大央视栏目”冠军，《焦点访谈》仅列第五位。正如报告所指出，网民用自己的行动表明了自己的立场，《百家讲坛》这样的知识类节目表明知识性价值在网络上的延伸。而《焦点访谈》虽收视率高，但在网络中却不及《百家讲坛》。《咏乐汇》这样形式新颖的节目仅用半年时间就冲入前十强，不得不佩服李咏以及明星大腕的号召力。《新闻1＋1》的入围，说明任何时刻网友都希望听到真实的、有份量的新闻解读。另外《同一首歌》、《艺术人生》、《星光大道》、《对话》、《经济半小时》、《走进科学》也入围该榜十强榜单。而东方卫视《波士堂》赢得“2008中国最具网络影响力的省级卫视栏目”排行榜的“花魁”，同时上榜的还有《舞动奇迹》、《人间》、《我爱记歌词》、《智勇大冲关》、《王刚讲故事》、《五星夜话》、《论道》、《周日我最大》、《音乐集结号》。

　　《李小龙传奇》当之无愧登上了“2008中国最具网络影响力的电视剧”宝座。入榜的最物美价廉的或许是《丑女无敌》了，类似室内情景剧风格的职场故事，“雷人”的演员造型却迅速为网友所喜爱。另外如《闯关东》、《甜蜜蜜》、《乡村爱情2》、《马文的战争》、《夜幕下的哈尔滨》、《舞者》、《女人花》、《我们生活的年代》也都深得网民欢心。此外，在“2008中国最具网络影响力的社会制片电视栏目”榜单中，《娱乐现场》不仅是娱乐节目中收视率的冠军，而且在网民中也拥有超凡的影响力。同时也表明，作为中国最为老牌的民营电视节目代表，《娱乐现场》的成功绝对是长期积累的结果。

　　另外，湖南卫视用实力证明自己依然是中国省级卫视的老大。在去年以微弱差距输给北京卫视屈居第二之后，今年强力反弹，登上“2008中国最具网络影响力的十大省级卫视频道”排行榜第一位，东方卫视、江苏卫视、广西卫视、浙江卫视、北京卫视、安徽卫视、四川卫视、黑龙江卫视、云南卫视等紧随其后。湖南经视频道、广州电视台分获“2008中国最具网络影响力的十大地面频”、“2008中国最具网络影响力的十大城市台”榜首。

　　北京大学陆地教授认为，由于在网络中没有时间的强制性限制，没有频道的强制性选择，观众对某一电视节目的喜爱与憎恨可以最大程度地得到释放，这是一种发自内心的主动性的自我选择，而非被动性的强制观看。因此，一档电视节目在网络中的受欢迎才是真正的被喜爱，电视节目的网络影响力才是真正持久的社会影响力。

　　网络影响力指标的提出，从一定程度上解决电视“唯收视率论”所带来的表面性和片面性等各种问题。收视率所表现的是观众在强制状态下做出的一种被动性反应，既无法反映观众的主动性要求，又无法代表观众的真实满意程度，更无法测量电视媒体的社会影响力。

　　当前电视观众与网民呈现一定的分化趋势，即网民看电视越来越少。不容忽视的是，网民在现实及虚拟社会中经常担当舆论领袖的角色，因此尽管他们可能不直接看电视，但他们却可以通过网络来影响人们对某个电视媒体节目的看法和行为。而收视率指标评价的是在看电视的观众总数中有多少人看某个电视媒体的节目，而对于没有看电视的人是否了解某个电视媒体以及所持的看法等却无法评价。

　　中国传媒大学教授、长江学者胡智锋认为，电视网络影响力新概念的确立，具有里程碑意义，获得了一种新方式，就是用一个电视网络影响力的评价方式，来重新审视电视。在收视率之上的情况下，能够用这样一个概念重新的面对电视，面对电视整体行业、事业与产业。在业界和学界，在传统电视和新兴网络之间，搭建一个新的平台，让更多的人去关注，更多的人来参与。

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