《财富》中文版董事长：石油企业将冲顶500强

　　在刚刚举办的“中国品牌管理巡回论坛”上，《财富》杂志中文版董事长兼总编辑高德思对中国品牌发展问题发表了演讲。时值北京财富论坛结束不久、新世界500强排名刚刚公布，在接受本报记者的专访时，这位《财富》中文版的领军人物操着一口异常流利的中国话，他的言语间充满了对中国的赞赏与期望。在全球油价迅猛增长的情况下，高德思预测，石油企业有望“冲顶”下一届世界500强。

　　记者：本届财富论坛刚刚在北京结束，出席的CEO们对北京财富论坛做何评价？

　　高德思：各位出席北京论坛的CEO们对北京印象很好。沃尔玛的总裁约翰·门泽特地写来一封信，称赞了北京财富论坛的工作，他对议题的选择、会议的组织安排都感到十分满意。约翰·门泽说：“出席北京财富论坛，我亲身感到了中国的活力。”此外，通用汽车的总裁也转告说，他把北京财富论坛当做了解中国社会的一个窗口。他表示，汽车企业的成功在于扩展亚洲市场，而亚洲最重要的就是中国市场。

　　记者：能否描述一下中国企业现阶段发展现状？哪些品牌在国外很有名？

　　高德思：1995年的时候中国只有3家入围500强的企业，十年前只有几个品牌为国外所知，但现在有了许多，如海尔、青岛啤酒等。内地这次有16家企业入围，有许多品牌都在世界上很知名。中国电信的品牌就很好，但是没有走出去。中国银行、中粮集团的品牌在世界上很多人都知道，只是中国的500强大多是国企。中国本土企业刚刚走出去，虽然没有世界公认的大品牌，但不久很快就该有了，将来的500强更多需要的是直接面对消费者。海尔在收购美泰、TCL也在不断收购外国品牌，这种通过购买国外品牌来建立自己的品牌不失为好办法。

　　记者：财富举办的是高端企业论坛，为什么大多是选择了经济相对不很发达的国家？

　　高德思：财富有专门的部门每次选择开论坛的地方，财富在巴黎开过，在布拉格也开过，这些地方都是和当年的热点问题有关。选址主要看全球CEO对哪些地区和议题最感兴趣。其次还要看论坛当地的发展潜力，近些年来举办地都集中在中国了。

　　记者：这次500强中石油军团实力很强，这是否预示一个未来趋势？

　　高德思：连续4年的榜首都是沃尔玛，最有希望冲刺到前面来的是石油和汽车企业。这两年来由于世界石油危机，在前几名中，石油企业和沃尔玛的销售额已经越来越接近了。中石油和中石化排名也都上升了。汽车企业竞争激烈，排名不一定会上升。这样看来，明年石油军团的排名还会有集体飞跃。

　　记者：中国企业成为品牌化企业最大的障碍是什么？

　　高德思：中国企业确实对品牌认识不深刻，中国企业打品牌主要靠价格和广告，但是却忽视了研发。一些企业往往过多强调个人的“点子”和“策划”而没把品牌建设看成“系统工程”，如果注意了这一点价格上又有优势，对国外的市场将会很有竞争力。

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