盘点：中国30年的十大动漫品牌形象

　　穿过悲喜交集的2008年，中国原创动漫在国家和各级政府的大力支持下，在业界同仁的辛勤努力下，在各方舆论和关切中，在漫迷们热情的注视中，谱写出美丽篇章。本报推出的改革开放三十年系列，这个回顾中外动漫辉煌、展望未来的专题获得众多动漫界资深人士、权威人士以及漫迷们的关注，腾讯网上更是留言数千条，引起许多人的反思与争议。

　　路漫漫其修远兮，中国动漫前路最终在哪里? 本报特邀业界专业人士进行了一番分析与探讨，最后由资深人士郑好先生做出了总结：前路在动漫商业形象的衍生与开发。

　　1961年，由上海美术电影制片厂动员300位艺术家，花费4年时间制作的动画电影《大闹天宫》在世界上博得满堂喝彩，孙悟空形象一度如米老鼠般深入世界儿童心中。遗憾的是，当年我们并没有继续衍生开发这部电影的周边产品和后期动漫制作，如今米老鼠天下皆知，孙悟空却只能在历史中回味，后来80年代诞生的《黑猫警长》与《葫芦兄弟》亦是形象与动画极其出色，却没有获得商业上的开发。随后十几年间，中国动漫陷入一片低谷，直到日本和欧美动漫大举入侵时，才如梦初醒，奋起追赶，直到近几年网络风行后，我们才开始拥有属于自己的商业动漫形象。

　　起步已晚，将要用更多的努力去拼搏，中国动漫需要如米老鼠、唐老鸭、阿童木、哆啦A梦、变形金刚、HELLOKITTY一样世界闻名的形象，而这些形象所具备的特点是：第一、原创的品牌形象;第二、较大的影响力，作品同时兼顾商业性和艺术性，雅俗共赏;第三、取得较好的社会和经济效益。

　　编辑部以此为标准，与郑好先生携手将优秀中国原创动漫形象进行一次大盘点，包括传统动漫、网络动漫、手机动漫，从中挑选出10个上年表现极为突出的动漫品牌形象，希望可以从它们成功的背后，找到通往更往高一步的台阶的道路。

　　愿，终有一天我们可以看见，中国本土动漫形象红遍世界。

　　1、 福娃

　　上榜理由：北京奥运会

　　形象诞生：2005年11月11日20点15分，在新中国最古老的体育建筑——北京工人体育馆，由鲤鱼、大熊猫、奥林匹克圣火、藏羚羊以及沙燕风筝构成的五个活泼可爱的吉祥物形象诞生于大屏幕上，开启了它们的奥运之旅。

　　专家点评：这五个拟人化娃娃就承载了关乎的大国奥运梦的历史使命，106集动画片《福娃》是全球第一部以奥运文化历史及奥运吉祥物为题材的动画片;《福娃奥运漫游记》以一户普通的北京百姓家庭为背景，运用拟人化的手法和动画艺术的表现形式，展现了奥运各体育项目的起源与发展、规则的制定与完善以及奥运史上的经典故事，共100集。福娃在世界范围内产生的影响，具有其他动漫品牌形象的不可比拟性和特殊性。

　　福娃周边衍生品、授权、特许经营等预计产生超过60亿美元以上的收入。

　　2、 海宝

　　上榜理由：上海世博会

　　形象诞生：海宝于2007年12月18日首次亮相，它是2010年上海世博会吉祥物，也是代表中国的标志，意涵“上善若水，海纳百川”。

　　专家点评：海宝不仅是世博会形象品牌的重要载体，也体现了举办国和承办城市的独特文化魅力、民族文化和精神风貌。是世博会最具价值的无形资产之一。吉祥物简约的造型为商业运作、宣传推广提供了有利条件。

　　海宝周边衍生品、授权、特许经营正在逐步展开，52集《少林海宝》原创功夫动画片正在制作之中。

　　3、 喜羊羊与灰太狼

　　上榜理由：轻松好看

　　形象诞生：2005年8月诞生以来,在全国40多个城市播映,播出超过500集,得到了全国各地小朋友及家长、老师的喜爱。

　　专家点评：广东原创动力低成本制作的510集《喜羊羊与灰太狼》和《羊羊运动会》，以简单可爱、特征明显的造型加上轻松幽默的剧情征服了多个年龄层的观众，同时在央视以及东南亚范围内播出，2009年春节期间，由上海文广集团投资拍摄的动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房突破7000万，刷新中国原创动画电影票房记录。喜羊羊系列周边以及形象店，品牌饮料等开发正在有条不紊的进行。

　　4、 虹猫蓝兔

　　上榜理由：资本运营

　　形象诞生：2006年5月，全国首部传统武侠动画《虹猫蓝兔七侠传》正式在央视播出，剧中融合了张家界美丽风景，展现出四川的旅游文化。目前已推出续篇《虹猫仗剑走天涯》、《蓝兔风雨出洞庭》、《虹猫蓝兔光明剑》以及外传《虹猫蓝兔阿木星》(又名《马三娘外传》)、《逗逗前传》。

　　专家点评：宏梦在成功获得红杉资本和独立投资后，拍摄了引起广泛关注的《虹猫蓝兔七侠传》，图书销售创造了超过2200万册的神话。接连开发了新的品牌包括奇奇颗颗、神厨小福贵等。并引入国际投行高盛的资本，空降职业经理人，试图将互联网、内容、消费品、零售四个领域结合，打造迪斯尼加Hello Kitty的商业模式。目前，宏梦授权了伊利、雅客、隆力奇、汇源等50余家(种)产品。也在上海开设旗舰展示店的基础上大力推广产品零售店。

　　5、 张小盒

　　上榜理由：面向上班族

　　形象诞生：2006年12月3日诞生于互联网上，曾在北京，上海，天津，武汉等地其主要媒体连载，是首部反映本土上班族特色的漫画，引起大批白领共鸣，纷纷投身成为“盒粉”。

　　专家点评：从新浪博客火爆起来的张小盒，在全国上班族和白领中拥有广泛的号召力，《张小盒OFFICE异想记》大卖超过10万册。获评2007年CCTV-2年度草根人物和2008年央视创业英雄。授权合作以张小盒为主角的多部话剧演出，与巴黎欧莱雅、特百惠、网易邮箱代言合作等均是其价值的证明和体现。

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