“喜羊羊”PK“绿娃娃”抢300亿商机

　　发力 “绿娃娃”欲联姻汇源果汁

　　“开发衍生品难度远超过制作动画片。”重庆奇易门动画有限公司总经理潘向宇表示，在决定是否涉足衍生品之前，奇易门曾进行过长达5年的市场调查。为了降低风险和少走弯路，奇易门与上海、深圳、江浙等地的8家企业达成意向合作协议，以授权或买断的方式，开发西西、兜兜、卜卜、骄骄、古古5个卡通绿娃娃的衍生品，例如服装、图书、食品、饮料等。意向合作伙伴中，包括汇源果汁等知名公司。

　　按初步想法，奇易门将授权汇源使用绿娃娃品牌和卡通形象，奇易门收取品牌使用费，产品预计明年初上市销售。

　　为配合衍生产品开发，该公司正在抓紧制作《绿娃娃与蓝叶草》续集，共200多集，预计近期可“杀青”。今年年底前，该公司将与全国600多家电视台签订协议，进行荧屏“大轰炸”，助衍生品打响知名度。

　　三大困扰 重庆动画衍生品难破局

　　市经信委介绍，目前重庆动漫生产企业近30家，动画年生产量超过1万分钟，跻身全国前十。“仅靠出售播映权，企业要亏本。”潘向宇透露，以绿娃娃为例，央视开出的采购费为每分钟1000元，而地方电视台为300-500元/分钟，而制作成本每分钟达8000~2万元。

　　对于为何渝企迟迟打不开衍生品市场，业内人士认为有三大原因。

　　症结一：卡通形象个性不鲜明

　　重庆视美刘兴表示，衍生产品能不能卖出去，取决于动漫形象是否有鲜明的个性，如果动画片本身质量就存在问题，就无法产生相应的附加值。

　　症结二：缺乏动漫营销人才

　　从制作动漫到销售衍生品，属于跨行业经营。“隔行如隔山。”刘兴表示，投资制作动画片的企业，在重庆，以动漫爱好者和艺术家居多，很多人不懂营销，开发出的产品市场不一定认可。

　　症结三：对合作厂商了解不足

　　张蕾回忆，乐乐熊刚开始生产服装时，厂家派出3名采购人员飞往广州，买回价值1000元的布料，但光是机票钱就花了近6000元，成本大幅上升。刘兴认为，不少动画企业选择合作伙伴时，对开发厂商了解不足，无法监控生产、销售等环节，带来了高成本和高风险。

　　政府扶持

　　创意产业项目可申报专项资金

　　“我们鼓励动画企业加强衍生产品开发。”市经信委官员表示，仅靠制作开发动画片，无法形成动漫产业链。

　　市经信委官员称，为支持包括动漫产业在内的创意产业发展，我市已成立了专项资金，对创意产业重大项目给予研发补助、贷款贴息、配套资助。由市经委、市财政组织企业申报2009年工业发展专项资金（创意产业专项）项目，开发衍生品的动画企业，也可申请补贴；近期我市还将组织国内实力较强的衍生品厂家，与我市动画企业展开合作对接。按照我市的计划，到2010年，全市创意产业增加值预计可达300亿元

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