海外家电连锁巨头中国市场扩张计划生变

 
 
    去年5月份，山田电机宣布进军中国市场的消息一经公布，便引起业内广泛关注；去年年末，百思买一改“蜗牛式”开店的作风，一口气开出6家门店；不久前，麦德龙旗下梅地亚宣告进军中国。一时间海外家电连锁巨头将中国市场作为“危机避风港”，高调推行中国市场扩张战略的举措，成为了业界热门话题。

　　但是，今年上半年以来山田电机、百思买、梅地亚三大海外家电零售巨头中国市场扩张步伐却给人们留下一种“只闻楼梯声，不见人下来”的印象。相反，种种迹象表明，受全球经济危机影响的海外家电连锁巨头，中国市场扩张计划正在悄然生变。中外家电连锁巨头正面对决的时间表，再度推迟。

　　山田电机：提前进军中国市场计划搁浅

　　山田电机营运总监冈本润董事6月10日接受路透社采访时透露，目前公司正在考虑将中国门店拓展计划推迟至下期(2010年4月1日—2011年3月31日)。

　　在关于此前媒体报道所称，中国区1号店计划提前预计今年秋天开设的问题，冈本润并未否认。但同时表示，由于无法对目前经济环境恶化的形势作出准确判断，因此决定暂缓进军中国市场。“(我们)不会过分着急。”冈本润董事如是表示。

　　此前，山田电机中国区分部组织机构代码证申报手续于2008年11月12日办结。公司名称：山田电机(中国)商业有限公司则于2008年12月15日获得国家工商总局核准。

　　据悉，山田电机有意通过在中国区设立分店的方式，建立起与中国家电制造商的紧密关系，为后期定制采购山田电机自有品牌产品打下基础。有关专家分析称，山田电机通过大规模采购满足海内外市场需求的策略，对于供需双方的毛利率提升均有好处。

　　“如果我们自己承担物流费用，那么上游和下游之间将建立起一种‘准制造零售’关系。”冈本润表示。为了帮助中国家电制造商实现日本、中国一体化供应同步销售，获得更多议价权，冈本润同时透露：“某种程度上(在中国市场上)也有必要确保相当大的(销售)规模。”

　　另据悉，山田电机除了中国市场之外，对越南、新加坡等东南亚地区的分店也非常感兴趣。但是，冈本润表示只有在中国开设出多家门店之后，才会考虑在东南亚其他地区开设海外分店的问题。因此，中国地区1号店同时也将是该公司首家海外店的进展，对于该公司海外市场拓展计划而言具有风向标的意义。

　　但是，在全球经济危机蔓延的情况下。去年上半年退居幕后，专注于海外市场拓展的山田电机创始人山田升，不得不慎重考虑“进军海外市场时机”的问题。

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