外资彩电巨头失算家电下乡

　　在全球电视市场高居第一位的三星电子，今年一季度，在北美液晶电视市场让出销量冠军位置的同时，在中国市场份额排名中也滑落到第九位，再次使得这位“全球电视市场的一哥”颜面扫地。

　　北美市场：三星让出冠军宝座

　　日前，美国权威市场调查机构Display Search发布的《2009年1季度北美电视市场调查报告》显示，美国的中国台湾系白牌电视厂商Vizio以21%的环比增长、79%的同比增长幅度、18.9%的市场份额，超过三星电子夺得北美液晶电视销量冠军。

　　其中，北美液晶电视市场整体出货量同比增长23%、环比下降18%的情况下，三星电子则环比下降26%，同比增长61%，以17.4%的市场份额屈居第二位；索尼环比下降20%，同比增长6%，市场份额环比下降1.8个百分点减少到14.5%；百思买自主品牌影雅电视的主要生产商，主要生产基地设在中国东莞黄江的船井电机环比下降1%，同比增长35%，市场份额增加1.5个百分点，超过夏普居第四位；夏普则同比增长6%，环比下降20%，市场份额微减0.1个百分点，名次跌落到第5位；韩国另一个平板电视巨头LG则未能跻身前五位。其他非主流品牌合计同比增长8%，环比增长26%，整体市场份额环比下降3.7个百分点，北美液晶电视市场品牌“强者角逐，弱者挣扎”的两极化格局进一步显现。

　　等离子电视方面，2009年1季度Panasonic北美市场等离子电视出货量同比增长5%，环比下降59%，市场份额环比下降8.2个百分点，以38.7%居于首位；三星电子则同比增长29%，环比下降52%，市场份额环比微降0.8个百分点减少到27%，居于第二位；LG电子、VIZIO、三洋分别以11.9%、7.2%、7.1%位居第三、四、五位。其中，LG电子、三洋市场份额环比增长幅度分别达到5.9个、5个百分点；三洋等离子电视出货量更是创下同比增长191%、环比增长71%的两项最高增长行业记录。北美等离子市场整体出货量方面，则由于经济衰退，LCD替代挤出效应，同比下滑5个百分点，环比下降幅度更是高达50%。

　　北美地区2009年1季度平板电视市场整体出货量环比下降22%，同比增长20%， VIZIO、船井电机等新兴品牌表现同样不俗。其中，VIZIO同比增长69%，环比增长13%，市场份额增加5.6个百分点，超过索尼居于第二位；船井电机则以35%的同比增长幅度、1%的环比微降以及1.7个百分点的市场份额增长，保持了行业第五位的位次；三星电子创下30%的环比最高降幅，同比增长56%，市场份额下降2.2个百分点，艰难维持首位位置；索尼、LG市场份额均下降1个百分点，环比下降幅度分别为27%、31%；同比增长幅度分别为36%、13%，以13.2%、9.1%的市场份额位居第三、第四位。其他非主流品牌合计市场份额下降10.3个百分点，出货量环比下降30%，同比下降13%，显现出北美平板电视市场品牌集中化程度进一步提高、弱势品牌艰难生存的困难处境。

　　分析人士认为，三星电子痛失北美液晶电视市场首位的情况，并不值得大惊小怪。由于统计的尺度不同，尤其是销售数量排名与金额排名存在着显著差距，预计销售额市场份额方面三星电子将依然保持首位位置。

　　但是，韩国《中央日报》网友表示，剔除韩元贬值的因素，LG、三星电子实际上均处于亏损的边缘，情况并不比日系家电企业好。另外，两大韩国巨头在品牌竞争力方面并不具备绝对的领先优势。尤其是在经济衰退期间，消费者对价格的关注度远远高于其他因素，因此对于并不十分关注品牌的顾客而言，价格成为比较三星、LG、VIZIO的首选因素。但是，对于那些品牌关注度高信赖日系平板电视质量及售后服务的消费者而言，他们并不会转向购买韩系低价彩电。故而，失去北美液晶电视市场销量冠军宝座的象征意义，恰恰是三星等走向没落的第一步。

　　中国市场：外资失算家电下乡

　　三星在中国市场的“背运”是从去年年底开始的。实际上，该公司在去年上半年曾创下了销售额第一位的行业记录，但是自去年11月份以来，三星电视在中国市场的销售额和销售台数开始走向了急剧下滑的“速滑”轨道。

　　Display Search24日发布的《2009年1季度中国液晶电视调查报告》显示，当地制造商海信以94万台销量和5.9236亿美元，高居销量、销售额“双冠王”宝座；创维、TCL、康佳则分居第二、三、四位。韩国两大巨头LG、三星则分别退居销售额排名的第八、九位。夏普、索尼两大日本平板巨头市场表现则略好于韩系，分别居于第五、第七位。

　　据悉，三星电子市场份额之所以出现急剧下滑的态势，主要是由于中国国产彩电企业利用耕耘多年的渠道规模优势加大了市场价格攻势。另外，中国政府今年年初以来推行的农村家电普及运动，给予农民13%购买补贴的“家电下乡”政策，中国厂商第一时间抓住了机会；而韩系、日系等外资平板巨头尽管与中国的厂商享有同等的家电下乡机会，但由于他们前期采取了观望的态度，损失了保持领先优势的绝好机遇。尽管，目前各大外资巨头极力运作，试图提高家电下乡电视限价，变相降低家电下乡产品的成本门槛。但是相关专家认为在市场已证明家电下乡产品限价基本合理情况下，面板依赖型的中国国产彩电巨头都能够接受，而掌控上游资源、差别利润已经非常显著的外资彩电巨头试图抬高家电下乡限价的努力，注定“枉费心机，徒劳无功”。

　　资料显示，三星电视中国市场的销售额与1年前相比，下降了约一半左右。该公司干部表示：“如果与中国的当地制造厂展开价格竞争，那么就会越卖越亏损。不过，我们目前已经加大了对40英寸以上大型液晶电视高端产品的投入。”

　　但是，分析人士认为，在现阶段固守高端战略与日本专家所认为的“日本厂商参加家电下乡应谨防品牌形象下降”的观点有着某种程度上的关联；外资家电并不十分重视或者“基本放弃”中国农村家电市场的策略，则极有可能成为中国本土家电厂商上演“弯道超越”，趁势崛起的大好机会。

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