宝洁中国调整广告投放策略

　　21日，广州宝洁有限公司公关经理张群翔告诉记者，宝洁中国正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。全球电视广告正进入漫长下跌周期，广告投放巨头宝洁的如上策略将加速这一趋势。

　　张群翔表示，几十年来，宝洁一贯采用在电视台投放15秒及30秒的广告方式，但现在他们正在突破这一方式，如考虑更多地采取和电视台合作等方式。

　　但央视广告经济信息中心主任郭振玺在接受记者采访时表示，宝洁在央视的总体投放量中，此类新尝试的比例不是很高。

　　这一策略调整的更多受益者将包括平面媒体、互联网以及其他潜在的新兴媒体。

　　由于宝洁在华对于高档化妆品的愈加重视，张群翔表示，时尚类平面媒体的广告投放已成为宝洁广告投放中非常重要的一部分。同时，各类门户网站也时常出现宝洁洗发水产品的flash。

　　张同时透露，下一步策略是和电信营运部门合作，但他没有透露更详细的内容。

　　最近几年来，宝洁不断加大与各电视台的合作力度，广告投放连年翻倍式增长，同时加大对优质广告资源的占有力度。据广告监测统计，2002年宝洁在央视的广告投入是2001年的2倍，2003年又是2002年的2倍。

　　因此，这种策略的调整将引发替宝洁做媒体购买策划机构的改变。对此，张群翔强调，调整是逐渐变化而非一蹴而就。

　　宝洁的变动是跟随全球一起变化的。

　　宝洁负责市场营销的全球副总裁史旦格（JimStengel）在来华的内部交流中多次提到，宝洁应当逐渐减少对传统电视广告的依赖性，更多关注新兴媒体的崛起。而且宝洁高层不止一次暗示公司正在改变电视广告投放战略。史旦格曾宣称，“我们必须掌握消费者所有关于电视的观点，并创造出消费者乐意选择收看的广告。”

　　这种趋势并非个别现象，实力传播近日发布的市场预测报告称，将用于传统媒体的广告支出预期降低了36亿美元，给互联网增加了12亿美元。