KTV宅着唱，让用户为线上互动“埋单”

　　好端端的K TV实体店不去，为什么要在线唱呢？据台湾媒体报道的TN S模范市场研究公司通过邮件调查公司Em ailCash进行了一项网络调查，总共访问了2.3万位13到64岁的台湾民众，其中高达九成的人曾去过K TV欢唱。但是民众在实体K TV消费时经常遇到一些让人不快乐的事情，44%的民众认为到K TV唱歌虽然开心，曲终人散时的账单金额总让快乐的心情又荡到谷底，60%的民众在意实体K TV包厢内互动时的“不好”氛围，例如：不爽被人插歌、切歌，甚至被人唱走自己点的歌等等。

　　点开爱唱久久的官方网站，“爱唱之星”、“最新上传”、“PK擂台榜”、“个人地盘”等小频道便映入眼帘，网友们自己上传的歌、与别人一争高下的歌、网站推荐的歌、受网友欢迎的歌曲排行榜等各种类别的歌曲齐齐汇聚，仿若将一个实体KTV搬上了网络。

　　高度模拟实体K TV，在价格上在线KTV走的却是平民路线。“严格来讲，在线K TV属于比较新的互联网产业。与实体K TV相比，在线K TV更符合网络时代大众用户的消费观念，因为它一开始的定义就是平民化的休闲娱乐。”爱唱久久公司副总经理张何煜说，通过网络应用及宽带的普及，在线K TV让每个人随时随地只要上网就可以轻松欢唱，同时还可以让远方的亲朋好友在线欣赏，或使用在线K TV录制功能录好歌后传给想传送的亲友一起分享，支付的费用却远远低于传统KTV。

　　据了解，爱唱久久隶属于1975年成立的台湾英业达集团。2005年7月其集团子公司与音乐科技专家林文信合作，并投巨资进入数码娱乐相关的内容与技术研发。2006年3月，爱唱久久新事业中心在上海成立，2007年在台北、香港、上海、北京等地全方位运营在线KTV。

　　“微交易”盛行，让用户为互动付费

　　爱唱久久的主要盈利来源除了康师傅、达芙妮等广告收入外，最大一部分是用户充值。注册用户在度过15天免费体验期后，爱唱久久设立的收费机制便开始运行。用户需要在每次使用产品前通过网站认可的充值方式进行充值续费，才可以继续使用。“在线K T V不论是网站还是客户端，最大、也是最主要的生存因素是互动娱乐，只要让用户真正沉浸其中找到自身娱乐价值，谁都会情愿为互动买单。”张何煜说。

　　比如想在线唱一首歌收费0.1元，上传一首歌1元；想要拥有鸡蛋、鲜花等道具，在倾听其他歌友唱歌后以这样的趣味道具表达你的感受，分别需要花费200爱唱币、100爱唱币，不过这些爱唱币都是免费的，用户可使用积分兑换。据了解，爱唱久久每天的活跃用户可达三到四千人，以上传歌曲的用户为主，同时也有2到3万人在线免费听网络“歌手”的歌声。

　　“自去年以来，爱唱久久已初步实现收支平衡。”张何煜透露说，历时2年多的市场运作，现在注册用户也突破500万。

　　毫无疑问，金融危机下“微交易”盛行，聚集人气以实现少量收费集腋成裘的效果是许多网站的御寒术。爱唱久久也采取了此策略吸引用户。

　　金融危机一开始，爱唱久久与康师傅合作的歌唱比赛启动，活动官网单日注册数最高曾达到13万之多，这样的数字在互联网的冬天已是一个奇迹；除了正版音乐外，爱唱久久将现有的PC端产品植入等级制与积分制，用户可通过在线时长与上传歌曲数量积累自己的等级与积分，阶段性的积分可换取不同的娱乐道具与在线圈内好友互动，其中最高级别的“天王巨星”在网站已拥有相当数量的粉丝团；去年，爱唱久久着手开发包括爱唱实体机、STB(机顶盒)内置软件、TV内置系统等在内的TV端系列产品，它在原有的PC端产品基础上，实现家庭用户使用电视便可K歌娱乐的功能。

　　而在3G时代，爱唱久久的手机端产品的开发架构已初步成型，它们将基于PC、TV端的产品研发，加载适用手机唱歌的娱乐元素，实现从PC到手机、从TV到手机等多渠道传送娱乐功能。“一旦上述市场成熟，我们还会将在线K歌产品植入酒店、餐厅包间、旅游巴士、出租车等多种可供娱乐的公众场所。”

　　在线KTV不会取代实体KTV

　　TN S研究员傅其颐认为，在线KTV未必能取代实体KTV，毕竟在包厢中的欢乐时光不单只是唱歌，还有许多和亲朋好友相聚同欢的情感需求。

　　在线KTV“省钱”与“想唱就唱”的特性，吸引大量网友跨过使用门槛之后，接着必须创造更多、更有趣的分享功能和社群活动，提高这些素人歌手和网络歌迷使用网站的频率，并且创造品牌之间的差异化，才能在市场中占有一席之地。

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