财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 品牌时尚 >> 奢侈品

高级制表业谨慎回归传统


[  环球鞋网    更新时间:2009/5/12  ]    ★★★

高级制表业谨慎回归传统

  经济危机下,手表收藏的主流价值依然没有动摇。也许今年萧邦(Chopard)提出的“回归本原”(Back to the roots)可以作为各家瑞士表厂的共同口号。厂家在怀旧风的外衣之下,回归经典的设计,肯定是一种比较稳妥的市场道路。

  谨慎回归传统是应对危机最简单有效的方法  

  今年年初的日内瓦钟表沙龙展的观众比去年减少了20%,此后三月底的巴塞尔虽然热闹了一些,但观众减少也是再明显不过的现实,有人甚至戏称来自中国的记者与争取广告的媒体经营者人数与真正的买家不相上下。不过同期发布的08年瑞士钟表出口统计数据却远远没有那么悲观——6.7%的增长创下了历史新高。经历了上世纪70-80年代的老资格瑞士钟表人在危机面前的表现足够冷静——谨慎地回归传统是他们对付眼下危机最简单有效的方法。

  也许今年萧邦(Chopard)提出的“回归本原”(Back to the roots)可以作为各家瑞士表厂的共同口号。今年日内瓦表展上的各厂家就尤其喜欢在自己的经典产品上下功夫。如江诗丹顿(VACHERON CONSTANTIN)推出了自己在上世纪七八十年代名噪一时的Kallista全钻表、万国(IWC)主打实用的Aquatimer、伯爵(Piaget)大力宣传自己同样在上世纪七八十年代推出的经典款式Polo、卡地亚(CARTIER)的椭圆经典Baignoire也十分惹眼、积家(JAEGER-LECOULTRE)在接连力推新技术之后今年又大力展示自己作为老牌表厂的珐琅烧造工艺。而巴塞尔展上推出的新品,透露出的谨慎与务实态度也与日内瓦相当一致。百达翡丽(PATEK PHILIPPE)Calatrava Ref. 5153采用了古老传统的将官式表壳,特点是圆形表圈、有肩铰的防尘盖保护的蓝宝石水晶玻璃透盖、圆尾表耳、螺丝固定的表带栓,以及别具一格的回卷纹表冠,作为百达翡丽最为经典的产品,Calatrava的这一新款所透露的怀旧气息可以说为整个09巴塞尔定下了主旋律。类似的还有爱马仕(HERMES)Arceau30周年纪念限量版系列,自从1978年设计师Henri d'Origny把马镫的造型融入手表表壳的设计上,这款表就成为爱马仕的少数几个标志性产品。甚至连运动表款也充斥着怀旧的气息,如大家再熟悉不过的豪雅(TAG HEUER)摩纳哥系列今年有了表背刻着Jack Heuer签名以及史蒂夫·麦奎因的名字限量表,经典与运动都不偏废。

  未来两年经典产品必将越来越流行  

  在金融危机不知何时能够停止的背景下,怀旧是否真的能够管用?在今年第一个重要的钟表拍卖会ANTIQUORUM 的3月6日纽约拍卖会上,分别属于印度著名政治家Mahatma Gandhi、美国金融家兼手表收藏家Henry Graves以及美国传奇女性、前第一夫人Kennedy Onassis这样的政治经济与社交名人的手表占据了成交价格的前一二及第七位,显然这些高成交价中都带有浓重的文化内涵。此外,进入成交价格前九名的,全部是百达翡丽的复杂功能手表——这至少说明了支持手表收藏的主流价值依然没有动摇,因此厂家在怀旧风的外衣之下,回归经典的设计,肯定是一种比较稳妥的市场道路。其实,经济不景气,各家就会特别注重自己的经典产品系列,因为只有经典产品才是别的品牌难以模仿,而且自己拥有众多爱戴者的稳固“地盘”,在市场动荡甚至可能明显收缩的背景下,经典产品甚至能够让整个公司稳定下来,慢慢寻找新的发展机会。可以预料,明年后年经典产品必将越来越流行。

  面对沉闷的钟表市场,消费者该如何行动?

  面对着这种多少显得有点沉闷的局面,爱表的消费者应该如何行动呢?到目前为止,无论是旧表还是新表都没有出现大幅度降价或者“价格雪崩”的现象,这样至少花在手表上的钱不会彻底“打水飘”,让人觉得比较放心。同时,一大批职业炒家的恐慌性亏本销售以及厂家定价思路从原先那种预支5年后的价格上涨空间到维持现有水平不跌甚至暗降的新格局,让许多普通的手表爱好者能够以更加合理的价钱从容挑选自己喜欢的东西,可以说眼下正是最好的买表时节。

  制表业向着实用与装饰兼备的道路发展

  回到日内瓦与巴塞尔表展,如今那些新出现的牌子,在技术上非常古怪一时难以判断优劣的产品显然已经不太受人欢迎,但是真正在技术上有创新的东西还是会被人高看一眼。如朗格德式手表的领军人物朗格(LANGE)为首发于1995年的1815系列加大了尺寸推出了新1815,以纪念自己的创始人费尔迪南多-阿道夫-朗格,该厂甚至为追求完美的爱戴者特地研发了一款直径更大的新机芯放进表壳里,而不是像其它大多数厂家那样用钢甚至是塑料制造一个套环来填补表壳变大以后的多余空间,就特别显得有价值。而让人过目不忘的还有爱彼(AUDEMARS PIGUET),其对于高效精准而且减小磨损的擒纵装置的孜孜以求,跳动的心脏摆轮的振动频率竟然达到了每小时43,200次,让所有欣赏技术的表迷砰然心动。

  应该指出的是,以瑞士为代表的高档制表如今已经渐渐失去了纯粹的实用功能,而是向着实用与装饰兼备的道路发展,因此不能够在以传统的性价比、特别功能等过于实用的眼光来衡量这一产业。只要眼下的这一代人依旧喜欢手表,那么以瑞士为代表的高档手表就一定能够生存下去,不必过于为这个奢侈品行业的骤然衰弱、买家人财两空担忧,至少在经济危机面前手表可能比中国流行的红木家具、高档宝石等“坚挺”许多。

 

http://ppzw.com/article/

1

上一篇 上一篇文章: 欧米茄温哥华2010限量版潜水表
下一篇 下一篇文章: 奢侈品的人情味
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2018 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号