二十年创牌之路终有所成，鞋企匹克喜获“中国驰名商标”

　　日前，中国篮球装备第一品牌荣膺“中国驰名商标”荣誉称号，这是匹克继05年获得该称号之后的再次得到肯定，也是继获得“中国名牌产品”等荣誉称号后获得的又一殊荣。二十年来，“匹克”凭借其独特的国际化发展道路，深耕篮球用品细分市场，一路成长为中国篮球用品市场的第一品牌，更凭借其品牌影响力开始辐射其他体育品类市场。此次，经严格审核，终获“中国驰名商标”荣誉称号。根据有关国际公约和国内法律，经国家认定的“驰名商标”，可以在包括中国在内的170多个巴黎公约成员国内获得特别保护，这将有助于“匹克”维护自身权益，也有助于“匹克”更好的为广大消费者服务。

　　国家商标最高荣誉彰显实力

　　近日，国家工商总局出台了《国家工商总局驰名商标认定工作细则》等，旨在进一步加大商标权保护力度，更推动一批拥有自主知识产权和知名品牌民族品牌及具有国际竞争力较强的优势企业的成长与进一步发展。我国驰名商标的认定是基于该品牌是否在市场上享有较高声誉，并考虑相关公众对该商标的知晓程度；该商标使用的持续时间；该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录；该商标驰名的近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等因素，严格评定得出。“匹克”商标以强劲的实力，在历经层层筛选和审核中脱颖而出，此次获得“中国驰名商标”这一中国商标的最高荣誉，可以说是对匹克品牌影响力的最高认可。

　　国际化战略专业化道路 “匹克模式”成就品牌辉煌

　　经过多年的篮球用品设计、生产技术以及研发实力的积累，匹克品牌已经从国际化土壤中汲取了品牌发展的养分。2005年匹克全面启动国际化战略，成为首个进入NBA赛场的中国体育品牌；再成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴；匹克已俨然开始成功跻身于国际品牌行列，也成为了至今唯一打入欧洲篮球联赛的中国品牌。匹克在国际篮球赛场的初试锋芒，已让众多强劲的国际竞争对手无法小觑，其国内品牌知名度亦急剧攀升。

　　近两年，我们在NBA赛场上又一次见证了匹克不断攀越高峰、努力进取的品牌精神。赞助NBA雄鹿队主场，双方结成战略联盟后，更与NBA结成官方市场合作伙伴关系，匹克作为一个中国篮球运动品牌彻底登上了国际篮球顶级赛事的殿堂，也使NBA耐克，阿迪达斯两分NBA赛场天下的格局进一步被突破。进来更是屡出惊人之举，将贾森?基德、罗恩?阿泰斯特、迪肯贝?穆托姆博、萨沙?武贾西奇、桑尼?维姆斯和达内尔?杰克逊连同巴蒂尔七位NBA球星悉数收归麾下，携手网队征战NBA；更成为国际篮联FIBA的亚太区战略合作伙伴，垄断了世界最高端的两大篮球赛事资源。至此，匹克业已完成全方位、多层次、宽范围的国际赛事合作体系建设，初具国际大牌风范。

　　“叫好叫座”消费者认可尤为可贵

　　消费者的认可一直是匹克多年来辛勤耕耘所追逐的终极目标。历经二十年的风风雨雨，匹克厚积薄发，一步步凭借其不断攀越高峰、努力进取的品牌精神及精益求精的产品品质，打动消费者。更以利用国际高端赛事资源提升形象的战略以及专注篮球细分市场的差异化营销为突破口，全面赢得市场的认可。随着国际知名度与日俱增，配合国内有效品牌传播，至今，匹克已连续多年蝉联篮球用品市场销量第一，2008年匹克更收获了近二十亿的销售额，其品牌也已成为一代年轻篮球爱好者心目中的挚爱，获此佳绩令每一匹克人都倍感欣慰，也可以说是对及其独特的创牌模式的最高认可。而匹克今日“叫好叫座”的品牌成功模式也为国内众多品牌实施品牌战略提供了强有力的借鉴。

　　纵观匹克品牌发展历程，不难发现“匹克”一直执着地深耕于细分市场，二十年磨一剑，其产品的性能与外观设计已渐渐可与国际大牌比肩，加之独具慧眼的品牌国际化战略，使得其品牌在近年来实现跳跃性成长，所获成绩斐然。此次，获得“中国驰名商标”殊荣，可谓实至名归，对中国体育用品市场也将产生更为深远的影响。

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