温州品牌服装发展历经三阶段故事

 
    温州服装业发展的鼎盛时期：科隆男装展6家企业共赴德国、CHIC21家企业组成“温州军团”、“温交会”46家鞋服同台唱戏……这一年温州服装的活动越来越多，一张报纸承载不了这么多的信息量。2001年10月第一期温州服装杂志赶在温州商交会之前印刷出来了。至今，温州服装杂志已见证了服装行业3年发展的故事。

    “品牌温州，品牌服装”，而“品牌”这个词也曾被无数次地提起。2001年，温州21家服装企业组成“温州军团”参加北京中国国际服装服饰博览会，统一打出“穿在温州”的牌子，成为“服博会”的亮点；同年6月，报喜鸟、庄吉、华士、法派、夏梦、金顶针等六家企业，代表中国男装优秀品牌赴德国参加“科隆国际男装博览会”，拉开中国男装品牌进军国际市场的序幕；三年前的这个月份，第四届温交会，进一步打响“穿在温州”。那一年温州服装在全国乃至世界，名声鹊起。叫响的那个品牌不只是属于哪个企业，而是属于温州整个服装行业。

    2003年，法派、庄吉、报喜鸟、美特斯·邦威、2004年高邦等5家企业获得“中国名牌产品”称号，形成了一批国家级温州服装名牌。到目前为止，温州拥有中国驰名商标2只，浙江省名牌产品16个，温州市著名商标28个，温州名牌产品23个，品牌群体不断扩大。

    经济全球化不可逆转，温州服装品牌既柳暗花明，又好戏连台，在外来和内在因素的促动下，温州服装将加速分化和洗牌，国内品牌的国际化和国际品牌的本土化并驾齐驱：曾经凭经验和胆量引领江湖的老品牌风光难再，而一批新锐品牌凭智慧和创新，将赢得更大的市场空间。卷首语中，陈敏会长有一句让我很感动。“2020年，我们中的大多数是60岁上下，已经该退休了。但我们中肯定有人可以自豪地告诉自己的孙子：你爷爷让全世界都知道某某品牌是最出色的而这个品牌的发源地在温州。”

    2004年开篇就遇到服装产品出口退税率下调，“后配额时代”的新市场规则也越来越多地冲击着原有的产业模式。温州服装的出口，最主要的还是通过华侨，借助于民营企业的灵活机制和华侨特别能做市场的优势，采用广阔的市场网络。目前，海外温州华侨来温采购的大约只占30%不到，随着中国加入WTO，温州外贸服装业的发展有着巨大的潜力。此外，随着2005年的临近，国际贸易规范化被越来越多地提起，温州外贸企业正在进行积极地学习和调整。

    除了外贸，国际化的另一个领域就是国际合作。温州服装企业纷纷与国际知名服装生产贸易企业“结亲”，挺进国际市场：“法派”、“华士”与日本“伊藤忠”、美国“Lee”品牌进入合作阶段。而遍布全国的上万家温州男装品牌专卖店的销售网络，也被国外顶尖服装企业家看好。夏梦服饰有限公司与意大利男装品牌杰尼亚合作成立夏梦·意杰服饰有限公司，将“夏蒙”品牌推向海外市场，这是温州服装企业走向国际化的一项有效探索。奥奔妮与Bou Hamddon Tradi ngEst合资的百瑞杰服饰有限公司，双方既有资金的合作，又有技术的合作、品牌的合作以及贸易的合作，这同样是国际化的另一种发展模式。
 
 

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