国内运动鞋市场有待进一步拓展

　　近期，国内各大上市运动品牌纷纷晒出了2008年成绩单，斗数字、斗科技、斗时尚、也斗在赛事和时尚活动的参与度。即使没有明确的数字，2008年国内运动品牌飞速发展这一点也是毋庸置疑的。记者从其中摘出各品牌的销售额和零售店增长数，从表格中可以看出都有大幅增长。2008年的成绩一片红，但是今年呢？早在2008年年初，当各品牌纷纷开疆拓土、在市场上斗得白热化的时候，就有很多言论提醒品牌要注意“后奥运”影响。到了2008年下半年，全球金融危机的影响逐渐加深，市场上唱衰的言论逐渐增多。尽管国内有品牌称，今年仍能保持35%的增长，但有咨询机构则把这一数值定在10%左右。

　　今年能维持去年的销售量吗？答案似乎并不乐观，3、4月份是集中的秋冬产品订货会的集中期，运动品牌聚集的泉州传出来的消息是，大多不能与去年的量持平，有的甚至下降了20%。也许2008年市场过度地透支了热情，2009年将是各品牌深入消化的一年，2008年大幅开拓的市场要更好地维护，2008年明确的品牌定位、目标市场要进一步地纵深化，2008年在各大小赛事、活动上露脸了，今年也不能销声匿迹，赛事、活动赞助还要跟进，在市场上还要发出声音。

　　2008年市场盘点：各项数据大幅增长

　　2008年对国内运动品牌来说是扬眉吐气的一年，在各大小媒体上频频出现，这是面上的增长，而其实际的增长我们用数据来说话。

　　李宁。旗下李宁品牌销售收入63.54亿元，占比95.0%；其他品牌收入3.36亿元，占比5.0%，包括AIGLE、Z-DO、红双喜和Lotto。其中李宁牌鞋类29.18亿元，占总收入的43.6%，服装类30.98亿元，占比46.3%。配件3.39亿元，占比5.1%。2008年整体销售毛利率为48.1%，比上年提升0.2个百分点。目前李宁品牌的渠道拓展以发展二三线城市作为重点，目前二三线城市店铺数量占比76.29%，在新开的店铺中占比80.6%。另外，2008年新开9家旗舰店，其中包括3500平米的上海南京东路店。

　　安踏。2008年安踏品牌毛利率增长6.5个百分点，至40%。网点建设以国内二三线城市为主，店铺净增951家，至5667家，店铺销售总面积上升31.7%，至57.12万平米。并鼓励经销商开大店，目前有9家旗舰店。此外，去年安踏推出了第5代品牌形象店，截至2008年年末，共3024家店铺翻新成第5代店。从产品销售情况来看，鞋类产品上升46.8%，至2680万双，平均售价（批发价）从88元增至94元，同比增长6.8%。服装产品销量上升43.7%，至3390万件，平均售价则由53.6元涨至58.6元，上升6.3%。

　　今年市场展望：无法企及高速增长，市场有待进一步拓展

　　2009年国内运动品牌市场如何走向？这一问题从2008年上半年就一直关注，当时谈的是“后奥运”影响，到2008年第4季度全球经济形势急转直下，国内消费市场也无可避免地受到影响，这也进一步加大了运动品牌发展的不确定因素，可以说市场唱衰言论从未停过。可以说，在2008年的高增长情况下，今年很难保持住同样的增长势头，但是究竟增还是降，增多少，降多少，这一点有多种说。

　　由于秋冬产品的销售额往往是运动品牌一年销售的重头，因此，每年入春各品牌的秋冬订货会的订货量情况往往成为一个品牌一年销售的晴雨表。而从国内运动品牌集中的泉州传出的消息是，随着安踏、匹克、特步、361°、七匹狼运动、鸿星尔克、德尔惠等运动品牌的2009秋冬产品订货会的相继举办，目前赶集似的订货会高峰期已接近尾声。由于全球性金融危机影响，不少品牌在订货会的规模和投入方面都趋向保守，订货会中产品的订货量同比呈现下降趋势，部分品牌称订货量下降了20%。（环球鞋网）

http://cn.ppzw.com/ppytx/

1