“SOGO的地理位置比群光好,但它的短板就是面积小。”王说,比如没有停车场。初到SOGO,他做的第一件事就是让其定位稍加改变。SOGO居于世贸、国广、武广这些大鳄中间,必然要在定位上作出改变。“经营百货差异化越彻底,就越容易取得成功。”
SOGO没有停车场,所以将高端的消费者(有车族)舍弃。王说:你看我们商场里成熟女装很少,“我们将消费者的年龄层设定在18至38岁的女性。”
目前,他正在酝酿让SOGO发生面目一新的改变。计划未来两年内,把SOGO变成女性生活主题馆,而男装和运动装会逐渐缩减。“我们的女装和女鞋做得很强。强项要做得更强,有舍才有得。”
“百货不是贩卖商品,而是贩卖流行。”这是王祥宇坚守的理念,绝不为外界所左右。
◇同事眼中的王祥宇
他做事情很专业,顾全大局,思考问题视野开拓,同时很注重细节,比如商品条码、标识,灯光大小,服务员举止等。人很和蔼,很善于倾听,爱思考。
在台湾百货业打滚多年,辗转来到武汉商业重镇“打磨”,如今7年过去,SOGO副总王祥宇时不时用略带台湾腔的普通话告诫员工,“我们不是贩卖商品,而是贩卖流行。”
百货业位于流行前线,瞬息万变,为了跟上潮流,王祥宇穿梭于武汉与台湾两岸,把台湾最新百货潮流输入武汉,让台湾百货在武汉落地生根。
◇对话王祥宇
“我是个喜欢逛街的男人”
4月24日,在王祥宇办公室内,记者与他进行了对话。问答之间,王祥宇流露出率直的性情。
长江商报:您最崇拜的人是谁?
王祥宇:(思考半天后笑道) 没有特别崇拜的人。
长江商报:工作之外的兴趣有哪些?
王祥宇: 兴趣十分广泛,喜欢做模型:军舰、战车……你很难体会亲手做出模型后的那种快乐。让我心很安静地沉浸在模型的世界。在台湾时,我还养过比赛犬,还一个人跑到美国去看狗。这么多爱好并没有影响工作。这是兴趣。
长江商报:您人生的信条与准则是什么?
王祥宇:希望在大陆将商业经验传授给年轻人。台湾与大陆在百货经营上的主要差别是理念问题。我考虑顾客的成分多一些,要真正地让顾客感觉到是上帝。
长江商报:小孩在武汉学习、生活都习惯吗?
王祥宇: 我是一个蛮恋家的人 ,到大陆来半年后,就将小孩、太太接过来了。大女儿已经12岁了,在武汉念初二。小女儿上小学。最小的孩子去年出生,是个男孩。以后我希望孩子们未来在大陆发展。
长江商报:据说您喜欢逛街?这在男人中很少见。
王祥宇:是啊。平时喜欢逛街,到各个卖场去逛。不过与一般人不同,我逛街也是吸取流行元素,也算是工作的一部分吧。
长江商报:据说您购物很节省?
王祥宇:我买的最贵的是一块2万元的表,正好柜台要撤,做促销。我刚好发了年终奖。当然,我一般不随便买东西,除非降价降到位才出手,毕竟是做这行,商品底价多少都清楚。