耐克中国2亿美元抄底中超

　　耐克今年在中国有多个大手笔。有业内人士透露，由于一些小经销商的业务不佳，耐克开始把销售业务集中于规模较大的经销商。耐克正在厘清中国业务，其背后的原因显然是中国在其全球版图上将越发重要。

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　　4月18日，中超第五轮，大连实德对阵浙江绿城。第83分钟，以一记抽射锁定胜局的实德外援安贞焕进球后异常兴奋，曲着双臂在赛场上飞奔，球衣左上角阿迪达斯的标志在摄像机前若隐若现。

　　不过，这一景象很可能在未来10年都难以再现了。

　　阿迪的老对手耐克已经和中国足协签订了一份长达10年的赞助合约，揽下了未来10年中超联赛球队的全部统一着装，包括联赛用球以及裁判、比赛官员等的服装。只因为大连实德和北京国安两支球队此前与阿迪达斯的合同到2009年底才到期，因此在今年的中超联赛上，安贞焕们还能身披阿迪球衣征战。

　　“一家公司把一个联赛的赞助都拿下来，这在全世界好像都没有先例。”北京国安球迷小杨对耐克在中国的大手笔多少有些意外。而球迷小杨不知道的是，这并不是耐克今年在中国唯一的大手笔。

　　今年2月，耐克在江苏开始建设其亚洲最大的物流中心——耐克中国物流中心；3月，宣布关闭4家工厂，其中包括中国内地拥有的唯一一家全资鞋类生产工厂；同时，耐克的渠道也开始新一轮洗牌。有业内人士向记者透露，由于一些小经销商的业务不佳，耐克开始把销售业务集中于规模较大的经销商。

　　耐克正在厘清中国业务，其背后的原因显然是中国在其全球版图上将越发重要。

　　3月18日，耐克在美公布了截至2月29日的2009财年第三季报告，结果显示耐克当季销售收入44亿美元，同比减少2%。耐克同时宣布2009年3月至7月，全球总计65亿美元的订单也较去年同期下降了10%。然而，中国在内的亚太区当季销售收入同比增长8%，达到8.06亿美元。

　　耐克宣称，2008年耐克在中国的销售额首次超过11亿美元，已成为美国本土之外最大的市场。在今年的耐克全球调整架构调整中，耐克将大中华区从原来的亚太区中独立出来，直接归总部管理。

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