百度确认赞助央视4千万元，或为摆平竞价门

或与“竞价门” 有关李彦宏（左）在春晚中共露面8次。

　　本报讯 4月30日开始，一则题为《百度高管爆料：央视收了我4000W！》的帖子开始在网络上流传，帖中称百度高管确认“央视春晚李彦宏露脸一事，百度向CCTV赞助了4000W”。这回可不是网友的主观猜测，而是百度2009年第一季度财报披露的内容，而且百度首席财务官接受高盛分析师访谈时确认：这一季度4000万元的“营销相关支出的绝大部分”给了央视。究竟是不是与央视早前对百度的负面报道有关？百度官方没有给予明确回复。

　　帖主“1000000000001”介绍说，百度首席财务官(CFO)李昕晢近日不慎爆出百度春晚内幕：在百度《2009年第一季度财报电话会议》上，李昕晢确认百度向央视赞助4000万。

　　率先注意到这一点的实际上是高盛分析师詹姆斯·米歇尔(JamesMitchell)，来源则是百度2009年第一季度财报。

　　北京时间4月28日，百度在美国股市收盘后发布了截至2009年3月31日的2009年第一季度财报。当晚，百度管理层举行分析师电话会议，解读财报要点。据了解，当天出席会议的除了百度CFO李昕晢，还包括CEO李彦宏、COO叶朋以及副总裁沈晧瑜。

　　而李昕晢就是在当天晚上就分析师提问时作出上述回应的。当时詹姆斯·米歇尔提问称：“第一季度你们向CCTV‘赞助’了4000万元，这些支出是否计入总务和行政支出？”

　　对此，李昕晢并没有直接肯定或否定。她只是解释称，“上个季度，我们发布的预期就包括了人民币4000万元的营销相关支出，这些支出绝大部分用于CCTV、第一季度总务和行政支出主要与员工和正常活动有关。”

　　而根据百度公布的第一季度财报，2009年第一季度，百度销售、总务和行政管 理 开 支 费 用共计为2.043亿元人民币，同比增长39%。而这一增长主要的原因是“百度为推广品牌相关的营销开支费用增加所致”。

　　有网民猜测，如此高的“赞助费”很可能与去年下半年央视曝光百度竞价排名含有大量虚假医药广告事件有关。去年11月15日、16日，央视《新闻30分》节目连续两天曝光百度医药竞价排名黑幕，“只要花钱多，那些没有资质的‘江湖游医’都可以排在百度搜索结果前列，很多患者因此上当受骗。”

　　由于“罪魁祸首”——竞价排名是百度重要的收入来源之一，因此报道曾一度导致百度在美国纳斯达克的股价连续跳水。

　　此番“赞助费”事件被披露，与此前的“竞价门”相比，网民对百度方面倒是多了几分同情。网民“盐酸特比”表示，“我看百度也不想交这4000W，它没在电视上做广告也做到了中国第一，在春晚做广告难道还能做到世界第一吗，央视之前曝光的‘竞价搜索’，是有的放矢的”。

http://cn.ppzw.com/ppytx/

1