地方政府领导干部必修课：品牌如何培育和发展?

　　“中国县域旅游品牌高峰论坛暨颁奖典礼”于2007年4月23日在京召开。此次论坛为表彰先进，激励典型，大力提升我国县域旅游品牌综合竞争能力，进而加快旅游业成为县域经济支柱产业的步伐而召开，预计500多名各级旅游部门官员、旅游关联单位(旅行社、景区、旅游开发公司、旅游媒体)的高层领导将出席高峰论坛。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为《旅游时代》杂志，常务副社长张稳柱演讲实录。

　　张稳柱：

　　各位同仁，各位朋友，大家好!

　　我们知道品牌中国联盟成立一年多来发布了很多的奖项，从去年到今年又搞了旅游的评选。去年大家都知道，品牌中国产业联盟发布了社会的热点，下面我从四个方面介绍对于品牌如何培育和发展。

　　1、政策。

　　2、建设。

　　3、内涵。

　　4、宣传。

　　我不会超时，因为我的名字叫稳柱。

　　第一，政策上要明确品牌的定位。

　　当旅游成为县域经济的主体的时候，品牌营销的任务是非常高的，定位特别重要。是现代休闲度假还是原生态呢?是以民族文化为特色，还是以论坛为起点?同时作为一个县域旅游经济，单靠旅游本身它的收入来说是非常有限的，怎么样带动行业的发展呢?是以旅游带动交通业，还是旅游相关的服务业呢?我们要明确品牌的定位，凡是著名的旅游小镇，无不以其鲜明的特色而出现。举一个小例子，瑞士的达沃斯是著名的会展旅游中心，奥地利的巴登以温泉疗养出名，法国普洛旺斯拥有世界闻名的慢拍休闲文化。国内的平遥古城是晋商人文古镇，北戴河是疗养基地。

　　普罗旺斯是熏衣草的故乡。我们的平遥古城比较著名的是晋商的人物，1991年12月3日，联合国教科文组织他这样评价，平遥古城是中国民族城市明清时期的杰出范例，平遥古城保存了历史的风貌。给它定义在人文古城上。

　　第二，宣传上要有品牌的亮点。

　　也可以说是当地的文化特色，也可以是一个古迹。这个亮点一定要体现我们品牌的内涵，同时要注意功能的实现。同时，要有明显的标志性，要同时考虑到在淡季的时候，我们让功能目标发挥作用。

　　第三，要提高品牌的文化定位。

　　我们都知道在激烈的市场竞争中上到文化牌是一个重大的特点，麦当劳金黄色的大“M”标志。可口可乐品牌，能够把文化带出去。

　　第四，举行旅游品牌活动。

　　一个城市因为一个节日和出名的不胜枚举，比如说大连服装节、哈尔滨冰雪节，壶口歌唱节。中国最有高度的地方是珠穆朗玛峰，在前年的时候中国人民纪念抗日战争胜利60周年，我们在全球搞了一个全球华人共唱一首歌《黄河大合唱》。在黄河岸边共同唱《黄河大合唱》，成了黄河的主题，唤起了全球华人的民族自豪感。

　　品牌的传播不仅仅是一个广告的问题，更重要的是文化的氛围，才能把县域旅游品牌做出去，我们很多县域的领导都来了，怎么样借助这个旅游品牌评选的结果，把我们的品牌推广出去，我觉得这是我们大部分在座的领导需要思考和要做的功课，谢谢大家!

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