摘要：尽管经济危机肆虐，但是明略行的报告却显示，全球排名前100位的品牌价值总额仍然维持在了2万亿美元的水平。明略行执行副总裁乔安娜-塞登（Joanna Seddon）说：“用户将当前的困境归咎于企业及其领导者，而非品牌。品牌是情感的纽带，它为用户创立，而且总的来看，品牌具有可持续的价值。”
腾讯科技讯 北京时间4月27日消息，据国外媒体报道，美国研究机构明略行(Millward Brown)日前发布的2009年度BrandZ全球品牌100强榜单显示，入围企业的品牌价值未受经济危机影响。而谷歌则在此次榜单中继续蝉联榜首。
尽管经济危机肆虐，但是明略行的报告却显示，全球排名前100位的品牌价值总额仍然维持在了2万亿美元的水平。明略行执行副总裁乔安娜-塞登（Joanna Seddon）说：“用户将当前的困境归咎于企业及其领导者，而非品牌。品牌是情感的纽带，它为用户创立，而且总的来看，品牌具有可持续的价值。”
在本次榜单中，谷歌仍然蝉联全球最具价值品牌榜首，其次分别为微软、可口可乐、IBM、麦当劳、苹果和中国移动。在排名前10的品牌中，通用电气下滑幅度最大，从第2跌至第8，沃达丰则由去年的第11位跃升至第9位。
明略行的报告显示，从第1名的谷歌到第100位的美国家居连锁企业Lowes，排名前100位的品牌价值总额为2万亿美元，并未受到经济衰退影响。不过，较往年而言，今年的榜单出现了较大变动，有15个品牌跌出榜单，其中多数为汽车品牌，例如雪弗兰、福特和大众，而金融领域则包括AXA、AIG、美林和美联银行（Wachovia），取而代之的则是任天堂和帮宝适（Pampers）等品牌。帮宝适位列31名，而任天堂则位列32名。
今年的一个重要趋势是，奢侈品品牌和价值品牌表现良好。而保险和汽车制造业的下滑最为严重。不过仍然有少数几家金融机构凭借着几个成功案例避免了这一命运，例如中国招商银行就是本年度增长幅度最大的企业。而总部位于新兴市场或在新兴市场表现强劲的银行的品牌价值也都出现了较大幅度的提升。
以下为2009年度全球品牌10强榜单：
|
品牌名称 |
今年排名 |
去年排名 |
|
谷歌（Google） |
1 |
1 |
|
微软（Microsoft） |
2 |
3 |
|
可口可乐（Coca-Cola） |
3 |
4 |
|
IBM |
4 |
6 |
|
麦当劳（McDonald’s） |
5 |
8 |
|
苹果（Apple） |
6 |
7 |
|
中国移动（ChinaMobile） |
7 |
5 |
|
通用电气（GE） |
8 |
2 |
|
沃达丰（Vodafone） |
9 |
11 |
|
万宝路（Marlboro） |
10 |
10 |
1
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