抢滩二线城市，国际奢侈品牌深入中国避风港

    中国机遇

    在国际大牌集体深入二线城市的背后，是中国市场在全球业界地位的上升。当前，中国市场被更多地冠以“避风港”的称呼。

    “各类国际大牌对中国市场的未来预期很高，因此，在传统市场萎缩的情况下，很多品牌把希望寄托在了中国。”美国投资咨询机构Sanford C. Bernstein&Co.奢侈品行业分析师Luca Solca称。

    他表示，在欧美市场上，经济危机已经彻底袭击到了高端零售行业，从PRADA到Channel，几乎每个曾经高高在上的品牌都走上了降价之路。“身价是它们的根本，与其在传统市场上走平民化道路，倒不如转而加速在中国这个新兴市场的投入。”

    据意大利奢侈品研究机构Altagamma公布的报告显示，今年传统的奢侈品消费大国美国的销售额预计会下跌15%，而全球整个行业预计会出现21%的跌幅。反观中国市场，则继续保持着两位数的增势。

    Solca指出，在中国市场上，在经过了前几年的经营之后，各大品牌在一线城市的竞争已经处于白热状态，今后的空间有限，这尤其体现在店址资源上。与此同时，二线城市市场已经成熟起来，对品牌的认知程度在提升，这里是一块新的高地。

    据了解，最受国人熟知的LV已经在成都、青岛、长沙等多个二线城市现身。

    张骥表示，与一线城市相比，二线城市在投资成本上的优势更加明显。他说，就北京、上海而言，以同等地段和同等定位的购物中心相比，龙湖北城天街新馆的租金更低。

    不过，各大品牌大打“二线”牌的策略并未得到业界的完成认可。有不同的声音指出，国际大牌大规模涌入二线城市，对于维持身价无益，这更像是经济危机之下的权宜之计。对此，赵宁一有另外一番看法。

    他认为，国际大牌的经营多采用系列形式，通常分为主线品牌和副线品牌。其中，主线做的是形象，最大的特点就是高价；副线做的才是市场。目前，多数品牌都还是把主线放在一线城市，利用副线在二线城市掠地扩张。这与维护品牌的形象没有冲突，反而能够抓住扩大的市场。 
 
 

http://cn.ppzw.com/ppzt.html

上一页  1 2