如何筑就品牌之路2005年7月21日

    许多品牌在市场经济下，都经历了坎坷之路，有收获，也有付出。由一家小型企业发展成为一家较大型的公司，可以说已经取得初步的成功，但如何把初步成功这块品牌做的更大、更好？如何让企业更有竞争力、持久力？是许多经营者更应思考的问题。

    “千里江堤毁于蚁穴”，我们痛恨那些造穴之蚁，但蚂蚁造穴是它们生存的方式之一，既然知道蚂蚁会造毁堤之穴，那我们为什么不去防范？不去清除蚁穴？江堤如此，办企业也是如此，那企业的“蚁穴”在哪里呢？笔者认为存在以下五方面：浪费、管理松散、品牌效应、滥竽充数及市场定位。

    在今天的竞争时代，品牌效应关系到一家企业成败的关键。目前各行各业都认为品牌打出去了，打响了，自己的企业就成功了，随之而来的就是效益，是企业的强大，那么品牌是靠什么来创造的呢？一个值得信赖品牌的树立不是一蹴而就、一朝一夕的事，它凝结着产品从生产到销售各环节所有人的心血，甚至经历了企业几代人的辛勤耕耘，它需要我们产品品质的过硬；需要我们市场的开发、服务；需要客户的认可，做到市场替我们宣传，客户为我们推销。我们在建设品牌时�熞桓霾�品在满足用户需求的同时，它包涵有周到的服务、优良的品质等诸多内容。我们将自己优良的产品性能、品质服务等承诺给了客户，然而�熑绻�没有兑现自己的承诺，势必造成客户对企业失去信任感，使市场销售情况自然不佳。所以要树立良好形象的品牌，就给我们的生产商、经销商提出了各种要求，如果在某个环节出了错，将可能造成产品一蹶不振的后果。

    企业与产品相依存�熎笠灯放朴氩�品品牌的关系更是相辅相成的。好的品牌形象可以提高企业的知名度，好的企业形象则能促使品牌产品更快获得用户认可。

    在谋求品牌延伸之时�熚颐且�有一个全面的操作。新产品的开发和企业文化建设要准确把握市场，如果不注重品牌的操作或不注重品牌基础的延续�熂幢闶浅晒α艘彩嵌淘莸模黄笠抵挥杏幸馐兜赝ü�产品增强自己的知名度、获得良好信誉的同时，不断改进�煵欢系挠胧谐〗庸欤�才能带动新产品加速进入市场�煵欢系睦┏湫幸捣荻睿�让企业品牌之路走的更远、更坦荡。

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