上海原创品牌之手的秘密

　　从旧厂房到创意园区

　　陈逸飞当年把逸飞公司的办公室选在了上海泰康路一个停工的厂房中，后来许多艺术家也将办公室搬了进来。于是工作室、服装店、画廊、咖啡屋在上海特色的老式里弄中出现，现在泰康路田子坊已经成为上海最原生态、最有趣的创意园区之一。

　　陈逸飞的偶然之举后来却成为了必然，将废旧厂房或建筑改造而成的创意园区随即大量出现，其中比较有代表性的是：

　　莫干山路M50

　　位于苏州河南岸半岛地带的莫干山路50号，由占地面积35.45亩的原上海春明粗纺厂改建而来。M50引进了世界各地艺术家以及画廊、平面设计、建筑师事务所、影视制作、环境艺术设计、艺术品(首饰)设计等工作室。其中由瑞士人劳伦斯创办的香格纳画廊和由意大利人乐大豆创办的比翼艺术中心在目前国内最好的画廊中名列前茅，并在国际艺术界享有较高的声誉。

　　八号桥

　　原为上海汽车制动器厂旧工业厂房，经过新的设计和模式改造，并同时注入时尚、创意的元素，保留的旧厂房现已成为现代城市景观的新景象。艺之卉旗下的新品牌HUI卉的办公室就设在八号桥。

　　尚街Loft

　　去年开业的尚街Loft由原来三枪内衣的老厂房改建，是这些创意园区中造势最大的。开业活动时，张曼玉等顶级明星授邀前来捧场，入驻企业包括欧莱雅中国和Next中国采购办公室等。另外尚街Loft着力打造设计师品牌店，并且辟出5层楼作为创意零售区域，入驻的设计师品牌就有江南布衣旗下的男装品牌CROQUIS。不过尚街Loft目前零售区域的人流不足，这是一些入驻商家非常头痛的问题。

　　1933老场坊

　　由号称远东第一屠宰场的建筑改造而成，圆筒型的建筑内部构造非常奇特，特别适合举办大型时尚活动。目前1933老场坊已经举办过“丹麦的印记——丹麦国家时尚品牌推荐活动”和“Adidas Original的08春夏新品发布”等活动。

　　不过，近来创意园区在上海有过热的迹象，现在园区总数已经超过80个，而园区成立之初所许诺的增值服务有的还只停留于表面，现在政府已经开始对创意园区从严审批。同时，创意园区的房租也不断上升，平均达到4元/平方米、天，一个100平方米的工作室租金超过1万元，使得不少设计师望而却步，不得不选择离开。

　　从“为富起来”到“为了乐趣”

　　20世纪80、90年代，大多数人做服装的目的是为了富起来。于是，如何让服装跑量、如何把店铺铺开似乎是不少人考虑的首要因素。至于穿自己品牌服装的人到底是谁，设计师并不在意，其重心仍是是爆款。

　　2005年后，温饱问题得以解决的人们希望实现人生价值，“为了乐趣”成为不少新一代设计师创业的动力所在。于是，他们开始考虑自己的设计是否能吸引自己想打动的人，自己的品牌形象是否能保持。因此，虽然有不少人希望加盟one by one，都被婉言拒绝;当insh的李鸿雁当发现刚开设的北京加盟店私自售卖其他无关品牌服装时，立即结束了与之的合作关系。

　　我们看到了更多设计师之间的合作和跨界的合作，以更好的发挥其品牌的潜力与展示其品牌魅力：他们选择在自己店铺里寄卖其他设计师的作品，他们也与服装领域以外的品牌合作，比如李鸿雁为伊莱克斯新品上市设计服装，秋昊为诺基亚一款手机的上市设计服装等等。他们的合作，将“1+1>2”的优化列式变为可能。

　　从自我设计到开放设计

　　现在，在年轻人中街头潮流文化盛行，“潮人”是创意产业的最大客群，他们典型的打扮是一件T恤、一条牛仔裤和一双球鞋，其中T恤市场是最容易切入的，然而要成功切入则需要设计与创意，这里我们可以提到上海的3家代表性店铺。

　　衫国演义

　　这家自我设计原创印花图案的T恤衫店铺在上海由开设街边店起家，印花图案涉及各种话题，图案所带来的信息与顾客产生共鸣，优良的产品质量又保证了服装本身的价值，因此迅速地在上海本地年轻人中流行起来。其中销售最多的情侣衫成为不少年轻人婚纱照上的必选。

　　THE THING

　　THE THING与衫国演义差不多同时进入市场，选择在长乐路开设店铺，除了店铺直接销售各种原创印花T恤，THE THING还选择了一些不同的营销方式。比如与上海电视台娱乐频道合作，在一些明星上节目前，请Fans为明星设计T恤，获奖者将可以与明星见面。此次汶川地震，THE THING立即推出了2款T恤义卖，所有收入捐献给红十字会。另外THE THING还启动了一个新计划，邀请不会图案设计但有想法的人们提出设计概念，再由他们的设计师完成T恤设计。

　　eno

　　这家长乐路上最大的店铺由一群老外开设，深谙街头文化的他们一开始就启动了一个“333计划”，即三分之一的T恤由eno自身的设计师设计，三分之一由eno特约的设计师设计，剩下三分之一则由爱好者投稿后评选决定。eno这一创意活动效果明显，特约设计师本身会在自己圈子里口碑传播，而爱好者的参与则让每个人都有机会发挥创意。eno还得到了国外媒体的垂青，WGSN前主编Roger表示eno是值得关注的中国本地街头装品牌。现在eno在上海、北京和昆明开设店铺，并在纽约和洛杉矶也有销售。

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