“嗒嘀嗒”生活馆，高调亮相ＣＨＩＣ

N本报记者 康启荣 文/图

　　就在国内服装行业总体陷入低迷之际，童装产业却以“逆市飞扬”的姿态，赢得了越来越多的关注。在上月底刚刚拉下帷幕的“中国国际服装服饰博览会”（CHIC2009），以泉州“嗒嘀嗒”品牌等为代表的童装阵营，以展示品牌多、展位设计新颖等特点，叫阵洋品牌。

民族品牌叫阵洋品牌
 
　　“‘嗒嘀嗒’连续几年参加CHIC，而且每年我们都有进步。”“嗒嘀嗒”品牌营销总监阮世陶介绍说，今年，“嗒嘀嗒”的参展面积达到108平方米，是本届展会上单一品牌展示面积最大的品牌。在布展形式上，“嗒嘀嗒”展出童装、婴幼儿服装用品、童鞋，从婴童到中大童全系列的产品，展示了更加成熟的产品模式，并以儿童生活馆的形态出现，成为童装展区的一大亮点。
 
　　据了解，本届展会的童装展区面积约7000平方米，集合了中外70多个童装品牌。值得注意的是，除了像“嗒嘀嗒”等具有“中国十大童装品牌”之称的民族品牌集体参展外，来自国外的一些授权童装品牌表现也极为抢眼。比如，美国的“迪斯尼”也是连续参展，荷兰的“米菲”则是首次“探路”。
 
　　业内人士认为，CHIC向来是一个很好的品牌市场检阅平台，一些国外品牌要进入中国，往往都会将其当作“试金石”。对此，阮世陶认为，“嗒嘀嗒”能够与这些知名的洋品牌同台亮相，并且在风头上毫不逊色，这充分证明了像“嗒嘀嗒”之类的民族品牌的底气和实力。“这既可以向业界传递一个我们品牌的发展战略和品牌动向，同时也可以从国内外同行那里获得很多资讯，不断提升我们自己。”

童装产业前景看好
 
　　尽管全球金融危机对国内经济的影响正在进一步显现，但是，童装行业则被普遍认为是受经济危机影响最小的品类之一。中国服装协会副会长陈大鹏在接受记者采访时表示，“童装在过去几年中提升得很快，行业几大增长点中，童装是一个发展很快的行业。”而市场的声音反映到CHIC的平台上，表现出的就是童装展区里，民族品牌和洋品牌同场竞技。
 
　　业内人士认为，随着儿童消费人口的增加和消费观念的变化，其童装的社会需求量仍将保持一定比例的增加，尤其在二级城市，童装市场的发展速度受到较多企业关注。相关资料显示，在去年底，较多二级城市童装销售量增幅比例大大高于一级城市。也正是因为市场的容量还在扩大，所以，始于去年的全球金融危机，虽然加速了中国童装行业的洗牌，但也给那些质量可靠、设计新颖、管理先进的童装企业带来更大的发展机遇。同时，也才会有越来越多的洋品牌图谋中国市场。
 
　　“我们觉得危机就是转机，所以今年我们启动了立体品牌推广战略，在中央电视台儿童频道做了广告，再次参加CHIC也是我们品牌推广战略的一个部分。”阮世陶表示，“嗒嘀嗒”的目标已经很明确，就是做中国童装的第一品牌。“而且，在别人还在讨论如何应对金融危机时，我们已经开始行动，我们要抢占的就是市场的制高点。”

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