明星代言陶瓷卫浴品牌要负连带责任

　　日前，全国人大常委会表决通过的《食品安全法》提出，名人代言不符合安全标准的食品，使消费者合法权益受到损害的，将承担连带责任。 此举不仅把明星、名人代言推向前台，亦成为今年两会的一个热点话题。众说纷纭，观点各异。这对明星代言肯定有所约束，使得明星、名人代言行为更加谨慎，明星、名人代言市场也有望得到改观。连带责任成为悬于明星代言头上的达摩克利斯之剑。

　　陶瓷卫浴行业也不乏明星代言。陈慧琳代言TOTO，林志玲代言和成卫浴新品，惠达洁具签约当红明星孙俪，邓婕给九牧洁具做过品牌形象大使，去年年底，著名演员濮存昕与恒洁卫浴签约，今年初，凤凰卫视著名主持人陈鲁豫成为辉煌水暖的形象代言人。明星代言陶瓷卫浴品牌，对品牌影响和市场营销确能起到一定的推动作用。据有关资料显示，2006年惠达洁具聘请当红影视明星孙俪作品牌代言人，有效实施了“名人+名牌”的市场营销策略，有力扩大了惠达品牌的市场影响力和知名度，惠达品牌价值从当年的26.25亿元上升到2008年的31.15亿元，两年时间，品牌价值攀升了4.9亿元。去年5月，惠达洁具再次与孙俪续签了新的代言合同。

　　明星代言，就是借助名人效应，提升品牌知名度和影响力，双赢之举。但它也是一柄双刃剑。一则，企业或产品出了问题，自然波及到代言明星、名人，脱不了干系，受到连累，今后也就会发生连带责任。二则，如果代言人形象受损，必然会牵连到其代言的品牌，代言人的不当行为和言论势必引发诟病和指责，企业会得不偿失，导致企业和品牌形象受损。这也是选择明星代言的风险所在。

　　连带责任，既是对明星代言之举的约束，更是规范市场行为的法律进步。许多网友都表示赞同。如有网友称：“在美国，一个明星代言了他没有用过的药，最后也要附上责任。什么都要跟国际接轨，难道明星代言的问题上我国就不能跟国际接轨吗?既然代言了就要附上责任，怕负责任就不要代言啊，没人逼着你们代言。”还有网友说：“代言说到底就是一份工作，工作就要讲职业道德、讲职责，要有责任心和良心，何况是公众人物呢?拿了钱又不把工作负责任的做好，出了问题就推卸，扪心自问这可以吗?”足见人们对连带责任的支持程度。

　　陶瓷卫浴行业，明星代言已风生水起，有敢于第一个吃螃蟹的企业带头并获取较高投资回报率，肯定会有后继者学习借鉴，请明星代言，提升品牌，但也就必然搭乘了承担连带责任这班车。因此，陶瓷卫浴企业要慎重选择明星代言这种模式，慎重选择代言之明星。明星代言有风险，代言明星与产品和品牌的契合更为重要，要考虑陶瓷卫浴产品的属性，与明星的代言是否能浑然天成，为广大消费者和广告受众所接受和认可，从而实现明星代言效用，实现企业和品牌的初衷。

　　资深营销人士叶茂中认为，明星代言是企业在本行业中脱颖而出的重要方法之一。陶瓷卫浴行业已有先行者铺路，会有后继者跟进，尤其随着品牌效应的日益突显，提升品牌，打造名牌，选择明星代言会是一个不错的选择，也会成为实力陶瓷卫浴企业的首选。

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