门展变身汽车展，竞争加速品牌化

有着“全球门业第一展”之称的2009第八届中国国际门业展览会3月28日落下帷幕，众木门厂家摩拳擦掌、群雄争霸、争奇斗艳，试图将木门市场的春天变为自己的春天。其中个别品牌突破行业属性进行促销，令人耳目一新。2009木门市场由此开启品牌竞争之门。
 
广告争夺白热化，门展变身汽车展
 
进入全国农展馆，仿佛进入一个门的海洋。广告位争夺也是异常激烈，气拱门、易拉宝、展示牌……真是见缝插针寸土寸金。
 
如果你是直接进入个别展台，可能会以为自己走错了地方，香车、美女、咖啡、琵琶、肚皮舞……真不敢相信是一个木门行业的展会。
 
无论是敲锣打鼓美女如云的展志天华、现场陈列劳斯莱斯豪华轿车的东威利木门、广发环保袋的郁林木门、发雨伞的万家园木门，还是限量派发简易拉杆箱的天河•洛美华鹤、抢占地贴位置的伯艺木门、美女举牌绕场的凯旋•总统门，无不散发出十足的火药味，2009木门展俨然成为农展馆的家居建材城、终端抢夺的第一线。
 
红杉树木门几乎包揽了所有的进门广告位，而咨询发现，它们竟然没有自己的展位，据称是“来晚了一步”。
 
今年的木门展会规模增至35000多平方米，覆盖农展馆的9个展馆，展位数量增至1500多个，来自世界10多个国家的476家企业和机构参展。为了赢得消费者的芳心，早日迎来木门市场的“人间四月天”，众木门厂家做足了功夫。
 
细心的观众或许能发现，有两个不同版本的《参观指南》，因为封面广告是两家不同的公司。来自青岛的德鲁奥木门则宣称自己成立了中国首家木门窗研发机构——德鲁奥木门窗技术研究所。
 
竞争惨烈推动木门品牌化提速
 
值得注意的是，展会主办方将“绿色、品质、国际化、品牌化”定为本届木门展的主题，“品牌化”也首次被正式提上议事日程。如果说中国木门离“国际化”还有很长的路，“品牌化”则是木门行业的当务之急，是摆在所有木门厂商面前的现实课题。特别是在金融危机余波未退的背景之下，品牌建设显得尤为紧迫。
 
木门市场的品牌化提速，根源在于市场竞争的日趋惨烈。《2008年中国木门行业调查报告》显示，当前我国每年完成房屋建筑面积在16亿平方米以上，按照门的消费10%、木门占2/3门的比例计算，每年就有1亿平方米的木门潜在市场。据统计，近3年来，国内木门行业总产值年增长率达25%，从2006年的320亿元到2007年的400亿元，再到2008年的500亿元；木门出口额也年均递增10%以上，从2006年的4.94亿元到2007年的5.57亿元，再到2008年的6亿元。巨大的市场蛋糕吸引了众多木门后来者加入，全国从事木门生产的企业已达3000家以上。从本届展会上扎堆的参展商便可见一斑。毋庸置疑，全国木门市场的竞争已经从“激烈”演变成“惨烈”。
 
与此同时，一些规模化的家具、地板企业和投资公司也纷纷开始进军木门市场，让原本竞争惨烈的市场更加十面埋伏、险象环生。
 
此外，三鹿三聚氰胺、蒙牛特仑苏等事件使国产品牌面临“集体诚信危机”，木门30强、中国品牌、副会长单位……已经很难打动消费者。正如温总理所言“信心比黄金更重要”，如何恢复消费者的信心，是所有木门厂家在品牌建设中必须解决的重大课题，唯如此也才能将火爆的人流量有效转化为实在的签单。
 
纵观日前的木门市场，虽然涌现出了一些相对知名的品牌，但想据此自认为是行业领导品牌为时尚早，说“各领风骚三五年”更符合现状，甚至是“各领风骚三五月”。在这场旷日持久的品牌争霸赛中，谁能笑到最后？
 
北京上德营销策划机构研究指出，木门市场在中国是一个新兴的、尚处在婴儿期的市场，亟待培育和发展。因此，在品牌塑造过程中，引进外脑、借鉴其他行业经验进行“补钙”是必不可少的。如，展志天华的人体彩绘、TATA的视频签售、东威利的香车美女展，这些只有在IT、汽车展中才会看到的促销方式，被运用到木门品牌的推广中来，可以说是一个有力的尝试和良好的开端。相信随着木门厂家品牌意识的增强、专业品牌策划公司的介入和各方共同的努力，木门品牌的构建和推广将更加专业、有序、有效。
 
路漫漫其修远兮，木门品牌须上下而求索。
 

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