宝马汽车为何钟情“活动营销”？

从国际汽车厂商的比较来看，宝马不仅仅车型具有非常个性的外观，而且其对外的传播方式，更有其与众不同的特色。通过举办各种各样的活动，以宣传产品特性，提升品牌形象，这在其他厂家并不多见。

就在最近，BMW 3行动这不就又开始了吗！

3人合作团队，3天时间，3重考验。2009年的BMW 3行动城际巡游赛再次将宝马3系的产品诠释得淋漓尽致。

无独有偶！宝马3系并不是唯一的个案。著名的“BMW X之旅”大型活动，以数十辆BMW X系列车型在中国的土地上走出了一个大大的“X”。

而BMW中国文化之旅，则历尽中国文化遗产的沧桑之余，也凸显了宝马的社会责任。

宝马的活动还有许多，尽管其他企业和品牌也都在做着大大小小的不同的活动，但是像宝马这样的全车系皆活动的，动辄就是活动的企业倒是并不多见。

从一家企业来讲，做好企业传播的途径与方式很多，但是不外乎公关与广告两类，但是由于网络的发展，以及广告有效到达率的不断降低，广告公关化的趋势不可避免。

同时，公关由于网络的发展，公关已经无处不在，无时不在。但是什么是性价比最好的公关形式，目前并没有定论。

但是，通过网络形式，利用新颖的传播途径，通过网上网下相结合的活动，则是越来越受到厂商的认可。

不过，宝马喜好活动营销，也许和企业文化有关，也许和产品的定位有关。所谓开宝马坐奔驰，其实就是意味着宝马车的驾驶乐趣已经成为消费者众所追求的目标。

因此，不结合活动的宝马，又怎么能够体现出来宝马卓越的运动感受呢！

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