危机时代诞生世界六大顶级公司

　　你是否认为经济大萧条对开公司来说时机很不好？如果以下公司的创始人有这样的想法的话……

　　经济衰退期崛起的六大公司之宝洁

　　No.1 宝洁 （P&G）

　　所在行业：日用消费品

　　建立公司的时期：1937年经济大恐慌

　　1837年，蜡烛制造商威廉·波克特（William Procter）和肥皂制造商詹姆斯·甘保（James Gamble）合伙在辛辛那提市（Cincinnati）创办了一家日用消费品生产厂。当时的经济十分动荡，经济恐慌一直持续了整整六年--这对两个连襟的生意来说是有很大风险的。很多人向西部迁移引起了地价的上涨，随之而来的就是通货膨胀。在总统马丁范布伦 （Martin Van Buren）的任期内，由于缺乏足够的贵金属，银行无力兑付发行的货币，这引起了美国建国以来最大的经济衰退。然而宝洁作为美国内战时期联邦军队生活必需品的提供商，得到迅速发展。

　　今日宝洁：

　　2008年度宝洁销售额达到835亿美元，旗下拥有汰渍（Tide）、帮宝适（Pampers）、欧乐B（Oral-B）

　　Iams、潘婷（Pantene）、金霸王电池（Duracell）和品客（Pringles）等知名品牌。即时公司的市场份额在去年遭受重击，但是相对于强生和高露洁两个竞争对手，宝洁的收入水平依然强劲：去年净收入121亿美元。因为无论经济状况怎么样，消费者都会购买宝洁的产品，经济再吃紧，宝洁也会以巨人的姿态屹立于市场之上。

　　No.2: IBM

　　所在行业：计算机

　　建立公司的时期： 1873-1896经济大衰退

　　恰如其名，这个时期发生了一系列不幸的事情：维也纳股市暴跌；《1873年铸币法案》剥夺了白银的本位货币资格，致使很多投资者放弃长期贷款；美国银行的两次倒闭事件引起了1873和1893年的恐慌。

　　但是制表机器公司（Tabulating Machine Company）、国际时间记录公司（International Time Recording Company）和计算测量公司（Computing Scale Corporation）三家公司在二十年的时间里依然得到了长足发展：时间记录仪器被用于记录工人的工作时间，在工业上得到了广泛应用；制表机器被用于记录人口的增长，在移民潮中作用显著。三家公司于1911年合并，并在几年之后改名为IBM.

　　今日IBM:

　　的确，灾难没有摧毁我们的，令我们更坚强。IBM在经济大衰退的日子里得到了很好的锻炼，蓝色巨人成为了一个富有经验的企业。

　　IBM在20世纪60年代发展迅速，最终促成美国司法部颁布反托拉斯法。在其后的10年中，IBM的被迫改变经营方式。在路易斯·格斯特纳（Lou·Gerstner）的领导下，IBM成功转型--从产品型公司转向服务型公司。当前的经济下，虽然消费者在技术上的花费减少了，但是IBM占领了四分之一的外包服务市场，去年的收入达到1036亿美元。不过，有报道称IBM的销售部和软件部将裁员上千人。

　　No.3 通用电气（GE）

　　所在行业：能源

　　建立公司的时期：1873年经济大恐慌

　　长达六年的经济大衰退是以1873年的经济大恐慌开始的。1873年，著名投资公司杰依·库克金融公司（Jay Cooke & Co.）宣告破产，引起了华尔街的恐慌，纽约证券交易所因此休市10天。接下来的金融危机持续了六年。

　　这是建实验室的好时机么？

　　这也是托马斯爱迪生1876年在新泽西州蒙罗园（Menlo Park）建造新的实验室时所考虑的问题。但就是在那里，他于1879年制造了第一个电灯泡，同年经济大恐慌结束。虽然直到1896年经济状况都不是很好， 但是他仍坚持创办了爱迪生通用电气公司。1896年，道琼斯工业指数榜设立，通用电气公司是当时上榜的12家公司之一。时至今日，它是唯一一个仍在指数榜上的公司。

　　今日GE:

　　通用在2008年度销售额达到1830亿美元，但是年度盈利下降了19％.在这一年中，通用电气消费和工业部门的收入下降了65％,通用电气资本的收益也下降了差不多30％.不过通用电气的能源部门稍有增长，公司正在全力以赴迎战2009年的经济局势。

　　No.4: 通用汽车（GM）

　　所在行业：汽车

　　建立公司的时期：1907经济大恐慌

　　在西奥多·罗斯福时代建立中央银行之前，公司想借钱都得靠自己的货币资源。这就导致了1907年，美国第三大信托公司尼克伯克信托公司（Knickerbocker Trust）大肆举债，在股市上收购联合铜业公司（United Copper）股票失利时，引发了华尔街的大恐慌和关于尼克伯克即将破产的传言。银行纷纷收回贷款，股市暴跌，民众挤兑，几家大银行濒临倒闭。

　　这些事件并没有阻止美国著名马车制造商威廉·杜兰特（William Durant）转向汽车制造业这个“新兴领域”的决心。他于1908年9月16日在密歇根州费林特建立了通用汽车公司。同年，他买下了已经运作多年的别克（Buick ）和奥兹莫比尔（Oldsmobile）.史学家们普遍认为同样被成为“银行家的恐慌”的1907经济大恐慌结束于1908年。尽管直到1909年经济才恢复到1907年之前的平均水平。这对通用汽车来说是黄金时期，因为反弹期的市场需要更多的新公司。

　　今日GM:

　　通用汽车在2008年受到来自油价上涨和市场缩水的双重打击，一年之中，通用汽车的股票下跌了86％.汽车行业的竞争者们也遇到了类似的境遇：去年12月，通用汽车和克莱斯勒、福特两家公司一起到华盛顿向政府借款340亿美元。通用汽车必须证明它可以削减足够的开支来还上国家的贷款，进而避免破产。

　　No. 5: 联合技术公司 （United Technologies Corp.）

　　所在行业：航空

　　建立公司的时期： 1929经济大萧条

　　在这一年，股票大崩盘带来了连续十年的经济低迷。但就是在这样的经济背景下，一个航天巨人诞生了。联合飞机运输公司（United Aircraft and Transport Corporation）作为航空公司的控股公司开始生产飞机，其代表是波音飞机。

　　多数的行业都因为金融危机而奄奄一息，但是航空业的黄金时期却让联合技术公司得到迅速发展，成为行业龙头。公司初期因为涵盖了太多行业的运作而被指控违反了反托拉斯法，1934年，波音公司和联合航空公司被拆分为各自独立的公司，联合航空公司随后更名为现在的美国联合技术公司，成为世界最大的制造公司之一。

　　今日UTC:

　　UTC在2008年度的销售额是587亿美元。这要归功于UTC太空公司销售额的大幅增长，2008年第四季度该数字仍在大幅上扬。但是电梯和空调这样的产品订购量下降，这对于拥有奥的斯电梯（Otis Elevator）和开利（Carrier Corp.）两家公司的UTC来说有很大冲击。在过去的一年中，UTC已经裁员上千人，有消息称，2009年年初的几个月UTC还将继续裁员，以应对公司重组。

　　No. 6: 联邦快递公司（FedEx,Federal Express,FDX）

　　所在行业：航运业

　　建立公司的时期：1973年石油危机

　　弗雷德·史密斯（Frederick W. Smith）认为人们往往有在短时间内把重要文件送到目的地的需要，也就是后来被成为“次日送达”的服务。于是在1971年他成立了联邦快递，并通过与孟菲斯国际机场（Memphis International Airport）的合作于1973年4月开始正式营业。营业第一天晚上就有186个包裹被寄往美国的25个城市。

　　但是仅仅几个月之后，在国际阵线上开始不那么顺利了，一些阿拉伯国家开始对美国实行石油禁运。这条消息足以摧毁这个以石油燃料为生的运输业公司，但是联办快递存活了下来并于1975年石油价格趋于稳定的时候开始盈利。

　　今日FedEx：

　　2008年似乎是很多年以来联邦快递第一次遇到了初建时的艰难，原因无疑是燃料价格上涨带来的成本增大。但是当燃料价格回落以后，联邦快递遇到了另一个困境--衰退的经济减少了对快递的使用需求。“每天的货运量减少了2％,这意味着联邦快递正遭遇成立35年以来最糟糕的经济情况，”首席执行官弗雷德·史密斯说，“我们已经将2009年的运输预算减少了20％。”

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