电热水器最后的品牌博弈

 
产品技术，承载品牌的“稀缺价值”
 
产品技术和品牌的“稀缺价值”是相互依存的，产品技术，承载品牌的“稀
 
缺价值”，而品牌的“稀缺价值”又为产品技术增值。
 
阿里斯顿和A.O.史密斯以“钛金内胆”和“金圭技术”构建产品的竞争力，
 
但据业内人士透露“钛金内胆”或“金圭技术”内胆都是“搪瓷内胆工艺”的代名词，但因为“钛金内胆”或“金圭技术”内胆是附着于阿里斯顿和A.O.史密斯的品牌光环上，所以“钛金内胆”或“金圭技术”内胆就非常有诱惑力。
 
而“防电墙”技术于2007年7月1日，防电墙被纳入电热水器国家安全标
 
准，并正式实施，也得益于海尔、帅康、鼎新等为代表的防电墙品牌阵营的影响力。尽管以A.O.史密斯和阿里斯顿为代表的品牌强力反对防电墙技术，但防电墙最终被纳入电热水器国家安全标准。无形中也大大彰显了海尔、帅康、鼎新等品牌的魅力。
 
   “防电墙”品牌阵营认为：电热水器的安全使用不仅取决于产品本身的安全，也有赖于外部环境安全的保障。
 
反“防电墙”品牌阵营认为：电热水器作为一类电器，必须在有可靠接地的情况下才能安装，将“防电墙”设为国家标准，不仅完全没有必要，还使电热水器企业承担了本该由房地产商承担的安全责任。
 
由此引发了“防电墙”之争并形成了两大品牌阵营。
 
以海尔、帅康、鼎新等品牌为代表的防电墙阵营的最终胜出，也就意味着这些电热水器企业将承担更大的安全责任和社会责任，为中国消费者创造了的最大价值。
 
海尔、帅康、鼎新已先后进行了“防电墙”技术研究并取得了相关专利。以鼎新电热水器“终极防电墙”为例，针对中国家庭普遍存在的用电隐患的现状，鼎新专门研发出了适合中国国情的防电墙技术——“终极防电墙”率先达到国家标准后，近日又推出了一款集终极防电墙、速热变容、四层内胆专利技术和节能于一身的鼎新FJA系列电热水器，此款产品一推向市场就受到了消费者的追捧。
 
帅康在防电墙技术方面的研发工作也卓有成效。帅康智能防电墙电热水器是帅康自主研发的电热水器专利技术，当无接地线、地线带电等外部环境发生不安全问题时，不仅可以做到自动切断电源，保护意外漏电时的人身安全，而且还发出声光报警，从而构筑起一个全方位的安全体系，全面保障用户洗浴安全，是防电墙技术的重大升级。
 
鼎新电器董事长董万文先生认为，中国家电企业要构造强大技术竞争力，走专业化之路是必然的，只有专业，才能专注，做到专注，才能形成专业技术。
 
在23年专业化之路上，鼎新公司和国内多所大学建立产研合作关系，和美国奥克斯顿公司建立电热水器技术互动，利用多年时间研制出“终极防电墙”电热水器，是普通防电墙技术的完美升级。
 
 
 
品牌，最后的博弈
 
基于储水式电热水器两大版块企业规模、技术、产品都非常接近，各自的品
 
牌价值就成为最后的博弈致胜法码。
 
阿里斯顿、A.O.史密斯和海尔、帅康四大品牌都集中在一、二级市场比拼规模、技术、产品、服务、以及品牌对消费者心灵的征服。在中短期内很难看到谁是赢家：
 
阿里斯顿来自意大利，A.O.史密斯泊自美国，它们共同在中国成功打造了一个“高端、专业的”电热水器“符号品牌”。
 
海尔虽非专业的电热水器“符号品牌”，但海尔在中国市场的品牌价值太大了，尽管在电热水器上 “并不很专业”，但在家电产业则是“高端、专业的家电符号品牌”。
 
帅康同样也因为在厨卫的高端定位而构建了强大的品牌价值。
 
鼎新热水器缺乏四大品牌的品牌价值，但鼎新热水器拥有另一种优势：
 
专业化技术优势、专业化品质优势、专业化理念优势。鼎新电热水器在行业内坚守了23年，苦练内功，近十年全球化战略让鼎新拥有了更为强大的产品研发制造能力。鼎新拥有国际标准的多条自动化生产流水线、具有强大的研发实力和先进的管理能力，企业设有产品研发中心、工艺设计中心、品质检测中心、电器检验实验中心、售后服务中心，确保了每一台鼎新产品都是精品、都是消费者满意的产品。鼎新系列产品均通过国家电工委员会安全认证，获得国家3C安全质量认证，ISO9001认证和欧共体CE认证。
 
作为中国储水式电热水器创始企业之一的鼎新品牌首脑董万文先生给鼎新电热水器做了精确的战略定位：专注于电热水器行业，专注于三四级市场，打造一个专业化的符号品牌，为消费者提供一个高性价比产品。
 
2009年，鼎新电热水器重新回归中国市场，本着“一言九鼎、诚信创新”的品牌理念，以二十余年的专业品质和优秀的营销管理团队优势，以国内三四市场作为发展重点，形成品牌化、专业化、差异化的品牌竞争模式，努力成长为中国电热水器行业的新领袖企业。

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