国际服博会未见泉企抱团

N本报记者 康启荣

　　本报讯 明天，有着服装界最高盛会之称的中国国际服装服饰博览会（CHIC）将在北京正式开幕。记者透过已公布的参展企业名单发现，往年在CHIC上屡屡亮相的泉州众多中小服装品牌，今年几乎集体失声。

部分泉企基础不扎实
 
　　原本信心满满，并计划拿下近200平方米展位的石狮狼道服饰，在CHIC开幕前的最后阶段，最终放弃了参展。狼道服饰总经理刘亦群认为，考虑到今年的市场行情，还是以谨慎行事为好。在CHIC今年提出的“信心+行动”口号面前，一些本来就游走在市场夹缝中的中小品牌，难以鼓起信心。
 
　　事实上，众多企业对CHIC反应热度的骤减，并不是泉州服装企业“过冬”的第一个表象。从去年底开始，不论是泉州本土一线的七匹狼、九牧王等，还是二、三线的爱登堡、彬伊奴等，都已经主动调整企业策略，更为注重企业内部的精细化管理，特别是加强了渠道和终端的管理要求。
 
　　“我感觉目前泉州的很多服装企业，根基并不够扎实。”一业内人士认为，目前的金融危机正在切实地影响到泉州众多中小服装企业。“对一些管理比较薄弱和粗放的企业来说，今年将是一大考验。同时，一些实力较强的企业也会透过这场危机，更清楚地审视企业的真实情况和走向，这将推动企业优化管理，更好地应对下一步发展。”
 
　　比如，从去年来，很多服装品牌纷纷加大了对渠道的把控力度，收回一些经营业绩不甚理想的经销权，改直营或更换经销商，收取加盟费用等等，同时，也更加追求单店的业绩。该人士坦言，比如因为店面租金的上涨，去年以来，七匹狼的个别经销商就出现了一些资金和库存的压力，导致信心不足。“这个时候，对这些做得不好的经销商，淘汰掉也是必然的。行业洗牌，不仅洗企业，对经销商也是如此。这对我们来说，也是好事。”

品牌发展进入成熟期
 
　　从某种意义上说，企业家们超强的学习能力和模仿能力，造就了泉州服装板块短期内迅速崛起，同时也带来品牌同质化、产品同质化等诸多问题。很多业内人士都不会忘记，2003年前后泉州服装阵营中出现的“概念热”，一会是“休闲男装”，一会是“商务系列”，一会又是“时尚主题”。诸如此类的概念定位、品牌定位，令人眼花缭乱。
 
　　“从最近一两年的变化来看，我觉得，不少品牌都已经走出自己的定位和风格，坚持自己的品牌文化特色，不再像以前那样盲目地模仿，应该说泉州服装产业的发展，已经进入一个成熟期。”另有业内人士认为。
 
　　“但是经过几年的摸索，我们觉得一个服装品牌的文化内涵对外应该落地到服装产品，落地到对生活的理解，落地到引导人们的生活方式。”像柒牌，在中华立领上尝到甜头后，也是继续走中华文化路线，不管是广告立意宣传，还是产品设计风格，都是沿袭这一风格。
 
　　“对于泉州众多服装品牌来说，今年肯定是拉开距离的一年。不过，说不定在这轮洗牌中，泉州服装板块还是产生了一些新的模式。”该人士认为。

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