品牌龙头齐聚杭州　共谋“品牌大省”建设大计

　　“品牌消费”时代已经来临，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，可以说：有品牌者得市场，有市场者得天下。

　　自1996年以来，省委、省政府及工商部门就开始启动浙江著名品牌的认定工作。经过企业和各级政府多年的共同努力，我省的品牌建设工作取得了令人瞩目的成绩。在去年驰名商标新认定数和总数荣获双榜首的基础上，今年上半年又新增了10件，加上法院判决认定的3件，到目前为止，我省驰名商标总数已达58件，继续位居全国第一。我省的农产品证明商标达到22件，占全国证明商标总数的1/5；注册商标总数达17万件，成为全国商标拥有总量最多的省份。

　　虽然浙江的驰名商标总数目前位居全国之首，但品牌建设仍任重道远。我省的品牌虽然量多但个头偏小，浙江产品大多定位在初级产品，国际竞争力不强；特别是浙江的品牌企业与国际跨国大品牌公司在品牌应用、品牌经营上还存在不少差距；对“品牌”内涵的认知也存在不足。

　　对此，浙江省工商局郑宇民局长指出，浙商要进入国际市场，必须按照游戏规则出牌；浙江品牌要打入国际市场，必须提升品牌中的文化内涵和自主知识产权附加。品牌建设的一个重要前提是必须对“品牌”进行再认识：即品牌不只是商品品质的一种标识，而是品质的彰显，价值的体现，价格的附加，是循环经济的内核。归结起来说，品牌是一种内涵丰富、根深蒂固、深入企业骨髓的文化。

　　“创品牌的过程，也是企业从小到大、从弱到强的过程。”华立集团董事局主席汪力成也向记者表示：“走品牌之路，树立起一个好品牌，是浙江企业摆脱传统制造加工业的一个重要契机。”

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