家电业“降价”一招打天下

　　日前，工业和信息化部部长李毅中表示，家电下乡的企业、产品都是经过认真选择招标的，对拉动内需非常重要，如果连续推行三年，对电子工业、电子制造业的拉动是非常显著的。

　　与此相呼应的是，家电业集体大降价与消费券的狂轰滥炸。据了解，北京国美甩出了凌厉的低价策略，在“3.15”期间，北京国美的商品打折幅度将超过40%。苏宁电器紧随其后表示，近期苏宁消费卡发放总量已达25万张，使用量超过5万张，苏宁销售环比增加2.5倍。当前，降价已成为家电行业惟一的“声音”。

　　家电板块反弹一触即发

　　受到格力电器3.43亿股限售股解禁、前期涨幅较大等因素影响，上周家电板块继续走弱，跌4.88%。业界分析认为，随着家电下乡政策的实施，市场对家电板块信心将会增加，加之前期家电板块调整幅度，超越同期沪深股指的跌幅。由此，家电板块短线调整充分，同时也积蓄了较强的反弹动能。

　　上周家电板块中多数个股下跌，其中美菱电器（000521）下跌9.94%；美的电器（000527）下跌9.35%；格力电器（000651）下跌8.36%；福日电子（600203）下跌8.10%；华帝股份（002035）下跌5.90%；澳柯玛（600336）下跌4.94%；合肥电器（600983）下跌4.62%；深康佳A（000016）下跌4.29%。

　　家电业降价效果明显

　　目前，各类家电产品降价活动正在如火如荼地展开。业内人士认为，金融危机冲击下的原材料价格下降，给家电产品带来较大的价格下调空间。而此时各大品牌也借机清库存，为新款上市作准备。

　　上周末空调销售火爆的情况再次印证了降价才是硬道理。据了解，据苏宁电器重庆总经理侯恩龙介绍，海尔、志高、长虹等二线空调品牌，降价幅度直逼2005年空调大战水平。空调折扣最高让利达35%，而冰箱、洗衣机产品也将有15%-30%左右的让利活动。国产、合资彩电将再度展开价格战，优惠幅度可达20%-30%。

　　与此同时，国美联合全球供应商发布“诚信降价宣言”。据悉，本次诚信降价活动中，国美主流彩电品牌最低六折，空调最高降幅达到50%。

　　世纪电器网也直接叫板国美、大中等家电连锁。相关负责人表示，近期将发动家用电器全线价格战，在线销售的48款特价电器降价10%-15%，最高降幅超过30%。

　　“低价”诱惑力大

　　全国人大代表、志高空调有限公司董事长李兴浩日前表示，在轻工业振兴规划中，对家电行业提振效果最明显的就在于鼓励拥有自有品牌的企业加快“走出去”。

　　李兴浩建议，政府应大力扶持出口企业在海外对自有品牌的推广，出台相关政策。政府可以对自有品牌在海外市场投放广告资源进行支持，由企业和政府各承担50%，为企业在海外拓展自有品牌提供推力。

　　他认为，家电产品在中国出口产品中所占比例相当可观，而国际金融危机导致的外部需求减少，使得家电出口受到重挫。因此，原有的鼓励企业“走出去”方面的政策应该进行调整。

　　TCL集团董事长兼CEO李东生认为，中国的液晶电视在欧美一直处在中低价市场，这个市场受金融危机影响较少，因为它满足基本需求，所以中国的液晶电视可以凭借自身的性价比优势，在此市场放手一搏。

　　至于新兴市场，李东生表示，只要这些国家的汇率稍微稳定，市场潜力还是非常大的，今后全球平板电视的增量主要在新兴市场上。

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