廉价的苹果预告了什么

　　苹果和廉价，似乎一直是两个不相干的词，不过，有迹象表明，廉价的苹果产品将很可能成为现实。

　　最近，有关苹果要生产低端产品的消息再度风传———虽然这个消息从去年开始已经风传了几个月———不过，这次苹果发言人拒绝对此发表任何评论的态度，几乎等于默认了这个消息。

　　廉价的苹果预告着什么？我以为，是高科技领域“不景气时髦”消费潮流的确立，以及厂商们顺势而为的态度。

　　众所周知，若干年来，苹果一直是潮和酷的代名词，特立独行、不介入价格战，是其一贯的品牌特征。而在维持产品高价方面，苹果也卓有成效。一份研究报告显示，在过去7年中，当对手们的产品价格降得稀里哗啦时，苹果Mac笔记本电脑的平均降价率却仅为0.1%。

　　作为以创意闻名的企业，苹果一向对低端市场也十分看不上眼。乔布斯就曾明确表示出对这类与苹果一贯的“贵族气息”不相吻合的产品的不屑一顾：“我们苹果无法制造出仅仅500美元的不被称作垃圾的笔记本电脑产品，苹果的基因也不允许我们设计并制造出那样的产品。”在苹果今年第一季度财会议上，苹果高管也明确表示：“我们不会生产低端产品，我们把这块市场留给其他生产商。”

　　然而，时隔不长，从不屑一顾，到拒绝评论，苹果对于低端产品的态度显然发生了微妙的变化。分析个中原因，特殊的经济背景，以及由此导致的消费行为变化，恐怕起到了决定性的作用。

　　显而易见，严峻的经济形势，已极大地改变了人们的消费习惯，“少花钱、多办事”的“不景气时髦”消费宗旨，横扫所有领域，当然也包括了“烧钱”的PC行业。不难预见，在节俭之风盛行的大环境下，追捧最潮科技产品的消费者，将注定成为稀有动物，而大部分人则希望PC产品更加耐用。

　　毫无疑问，这股以节俭为主旨的潮流，已成为消费领域的主宰，即便是“贵族气”十足的苹果，也无法不受到潮流的左右乃至诱惑。实际上，早就有分析指出，“低端的苹果电脑，无论是台式机还是笔记本，都能让苹果的市场份额大大增加并保持其增长率。”人们还普遍认为，以苹果一向具有的创意精神，一部带着苹果铭牌的低价上网本，完全可能制造出iPod和iPhone那样的轰动效应。

　　既然如此，苹果又何乐而不为呢？何况稍加留意就会发现，苹果进入这一市场完全可以不失体面。不久前的一份研究报告就指出，“当前上网本产品市场有一个无人涉足的领域，即价格在500美元至700美元之间的产品，这为苹果提供了一个完美的机会。”

　　识时务者为俊杰，面对特殊的时期，面对新的消费潮流，当苹果这样的PC界“贵族”也不惜放下身段顺势而为时，不知那些在危机中依然找不到方向的IT大佬们，是否也该有所感悟？

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