待嫁沃尔沃押宝中国推新车自抬身价

   上周沃尔沃专为中国市场打造的国产S80L正式上市。分析人士表示，处在出售传闻中的沃尔沃紧抓中国市场，真正目的是希望增加中国买家的兴趣，抬高价码。

    沃尔沃在中国市场的一举一动或许都将左右包括中国竞购商在内的最后出价。上周，沃尔沃中国相关人士透露，今年沃尔沃在中国将专注于两款新车的销售，并停建新的经销商网络。上周沃尔沃专为中国市场打造的旗舰车型国产S80L正式上市，这一举动看似为了谋求分羹奥迪A6L和宝马5系Li把持的高端商务车市场,但分析人士表示，处在出售传闻中的沃尔沃紧抓中国市场，真正目的是希望增加中国买家的兴趣，抬高中国车企收购的价码。

“嫁”谁沃尔沃没有决定权

    对于沃尔沃出售的最新进展，沃尔沃高级副总裁盖里·基尼表示，沃尔沃的战略评估是福特在做，不是沃尔沃自己在做。福特拥有对沃尔沃品牌的决定权，福特一直对其进行战略评估，包括所有的可能性，可能出售，或继续留在福特，还有可能介于这两者间的其他方案。

    2月26日，瑞典商业日报DagensIndustri援引消息灵通人士的话说，3家准备竞标沃尔沃的企业分别是中国汽车厂家东风汽车集团、重庆长安汽车集团和一个神秘欧洲商家。并透露，此次竞标出价的时间很可能在复活节周末（2009年4月12日）。

    此前，长安汽车股份有限公司办公室副主任钟玲就曾代表长安发表过看法，他在接受《每日经济新闻》采访时表示，只要对长安有利的事，为什么不做？经济危机对长安也是危机，长安对任何事情都是时刻准备着的。

    关于沃尔沃希望谁来收购的问题？盖里·基尼发表个人观点称，只要是能够继续支持沃尔沃品牌发展，他都欢迎。

2008年S40仅销5666台

    随着投放的进口车型不断丰富，过去4年沃尔沃在中国的平均销量增长50%以上，中国已成为沃尔沃在全球最重要的市场之一，2007年其在中国市场的增长率高达73%，但2008年却骤然减速，增长只有10%。

    国产S40的不如意或许是原因之一，来自中国汽车工业协会的统计显示，2008年S40的销量仅有5666台，同比降幅达到11%。在国产S40还未成功的时候，强行推出国产S80L似乎显得并不明智。

    沃尔沃中国市场总监孙玮近日表示，今年将停建新的销售网络，保持经销商的稳定，让现有经销商专心卖车。而长安汽车股份有限公司也支持该车进军公务车市场，祭出新车似乎成为沃尔沃在华翻身的惟一出路。而一个无法回避的现实是，福特去年底对沃尔沃实行战略评审，正在全球遍寻该公司的买家，公司的前途未卜对新车的销量影响极大。

    沃尔沃似乎目标明确，不仅借沃尔沃S80L打开一部分公务车市场，拉动疲软的销量，而且增加新产品投放，能够吸引更多潜在买家的关注。

代售传闻冲击购买信心

    招商证券汽车行业分析师汪刘胜认为，在市场不景气时推新车，会遭遇销售瓶颈，同时沃尔沃的出售传闻一天不终结，消费者对新车售后保障的担心就不会停止。不过，新车有助于公司稳定甚至抬高出售价格，沃尔沃似乎对此很自信。盖里·基尼近日就在北京坦言，这两年将是最困难的两年，沃尔沃全部的工作重点将专注于推新车型。正是由于新车带来的销量提升效应，使得业界关注这个即将被出售的公司，暗示做好新车推广将有利其出售前景。

    这也是其在金融危机形势下仍按原计划启动国产S80L上市的一个重要原因。盖里·基尼认为，在严峻市场环境中新产品能有所作为将吸引众多企业的注意，因而使其出售更加受关注。这预示着，推出国产版旗舰车型S80L进入中国这个最具成长性的市场，以提升沃尔沃的销量，将极有利于其提升出售价码。

    汪刘胜认为，虽然中国车企可能有实力购买沃尔沃，但没有实力经营，而福特则更多地希望中国企业买下沃尔沃，让沃尔沃止损重获新生。

    资深汽车行业分析师贾新光也曾发出过同样的警告，“即使有实力买下沃尔沃这样的企业，后期研发方面的投入也是中国企业难以承受的，中国车企还是先做好自己的事。”

    东风汽车公司在回应竞购沃尔沃的传闻时称，就东风来说，目前的首要任务是先把目前的生产经营做好，其他的事没有考虑。

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