市民集中、理性消费成主流

　　进入2009年，滨城各大商家都把培育消费者消费信心，加大促销力度和密度作为拓展零售市场最重要的经营思路。春节促销、情人节促销、三八节促销、会员答谢促销、购物节促销等一个接着一个，此起彼伏，有力地刺激了零售市场。而滨城消费者也在世界经济危机的影响下变得更加理智，闲逛、随机购买的频率显著降低，利用商家促销活动的利好政策、集中消费的概率逐日上升，商家与消费者之间的博弈更有技术含量了！

　　结果分析

　　根据本报《信心2009》特刊读者调查问卷商业部分的调查结果显示，削减了每月日常消费额的大连市民，占到了总人数的69%！这一结果充分表明，国际经济危机的影响，已经触及到了大连市民的消费领域，部分消费者已经开始紧缩银根，来抵御经济危机造成的冲击，大连市民变得会过了，理性战胜了感性。

　　而在大连市民紧缩银根的各项开支中，服饰、化妆品、家电、餐饮等费用分别占到了62%、39%、32%和30%。从这一比例和排序来看，大连消费者对非生活必需品压缩了开支，这难免对近期滨城百货业的销售形成了一定程度的影响，这一影响又刺激了滨城商家在近期增加了促销的密度和力度。

　　至于大连消费者最偏爱的促销方式，调查结果显示，75%的消费者最喜欢直接打折，喜欢送券方式的消费者只有30%，还有20%的消费者对赠礼促销情有独钟，12%的消费者喜欢抽奖，8%的消费者青睐积分。这一结果和排序充分证明大连消费者正在变得更加理性，更懂得精打细算。

　　影响已显现但应对措施已奏效

　　据滨城各大商家介绍，世界金融危机对大连商业的影响已经在去年下半年开始显现——商场的客流特别是平日的客流有所减少，个别品类的商品如家电、家具、电脑等销售有所下滑。为了刺激消费，树立大连消费者的消费信心，滨城各大商家都加大了促销的力度和密度，就连往年不太重视、只是为了“应景”才进行的情人节促销、妇女节促销等，也在今年成了商家促销的“重头戏”——促销广告铺天盖地，让利幅度明显超越往年。在如此重磅的刺激之下，大连消费者的购物热情被充分地调动起来，特别是像大商集团的年货大集促销、西安路百盛的换季大减价促销等招牌性促销活动，赢得了广大滨城消费者的空前呼应，销售额逆市也飘红！

　　集中、理性消费成市场主流

　　消费者鞠小姐一直都想买一块瑞士名表，而金融危机的到来也刺激她赶快下手，因为名表消费可以保值、增值。

　　为此，鞠小姐特别到友谊商城、百年城、大连商场等商家的名表专卖店踩了点，问了价也砍了价，最后找了一个周末，趁着商家促销搞活动的时候终于买了表，而且通过找熟人的方式在原有折扣的基础上又省了几百块。

　　最近，像鞠小姐这样的理智型消费者多了不少，她们更乐于在周末商家打折促销的时候集中消费，同时不忘货比三家，“能省就是赚”的想法成了昔日很多冲动型消费者的共识。

　　信心更重要消费能报国

　　正如我国多位经济学家所分析，相比较而言，经济危机对商业行业的影响是最迟的，同时也是影响幅度最小的，因为毕竟商业企业是肩负着为广大消费者提供生活必需品的行业。消费者在经济危机的过程当中，首先要舍弃其他的一些需求，但衣食住行这方面的需求相对来说受到的影响比较小一些。目前，大连各大商家普遍认为：提升消费者的消费信心是当前的重中之重，因为消费者决定是否消费的原因主要有三点，第一是有需求，第二是价格有优惠，第三是有消费信心。现在前两个要素都已经被实现，消费者最需要的就是树立消费信心，用消费来帮助我们的国家更快、更好地度过经济危机影响下的“非常之秋”。

　　本周末时值“3·15”消费者权益保障日，滨城各大商家都推出了超越往年的促销让利政策。有心消费报国的你，该出手时就出手吧！TC06a 首席记者张滢

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