踏雪寻梅：创意经济迎战萧条寒冬

    2008暴发的金融危机使全球经济进入一个前所未有的大萧条时代。对于改革开放三十年的中国来说，也未能独善其身。对于大多数的企业来讲，未来也许会更加步履艰辛。的确，作为一个制造业大国，作为整个产业链末端的一环，上游的任何风吹草动，都会危及下游的暗潮涌动。

    萧条年代,要想突出重围,用创意振兴经济是最快的捷径。

    任何一场经济危机，依靠创新都可以突破。

    20世纪30年代的美国“大萧条”，是靠第二次世界大战中军事工业的突飞猛进摆脱了泥淖；1998年亚洲金融危机，则靠欧美IT和互联网内容产业上的突破走出困境。

    从产品创新到价值创新，创意产业所创造的价值远远高于它本身的价值。

    在持续严峻的经济环境中，中国企业改变现有的商业模式，抛弃现有高能耗、低附加值的发展模式，转而向高回报、更具创意性的经济方向发展是突破危机的重要途径。

    创意改变竞争格局

    1997年亚洲金融危机时，三星还背负着170亿美元的债务，模仿别人的技术，制造大量没有创意的廉价产品，并采取过分追求规模化的生产以价格制胜的经营方式作为谋利手段，结果在国际市场上成为“低价低质”的代名词，而今天，三星已经跻身世界五百强之列，品牌价值一路攀升。连索尼、英特尔和微软等世界一流跨国公司都在积极寻求机会，与其结成战略联盟伙伴。究竟是什么让三星迅速得到涅磐重生？

    创造三星辉煌成就的武器就是，将“创意”融入到研发到生产的每一个环节，从简单的组装技术开始，再到产品设计技术，再到产品核心技术，凭此三星拥有了8个在世界占有率排名第一的产品。十年时间，三星再也不是那个“廉价”的品牌商，渐渐成为高端产业和品牌的代名词，使全世界彻底地改变了对三星的看法。完成了一个由模仿者到跟随者再到领跑者的成功蜕变！

    三星的变化让韩国政府看到了创意产业所带来的经济效应，韩国政府开始重视产业多元化发展，并将目光投向具有低消耗、高利润、高附加值的文化产业上。在那之后，中国的主妇们渐渐爱呆在家里，吸引她们的是那些动辄上百集的韩剧。为了调足观众的胃口，电视剧还被分为好几部连续播放。简单的剧情，平淡无奇的家务事却被演绎得分外生动。女主角精致的装束成为观众们模仿的样板。一套得体的服饰，一款时髦的发型，甚至是一首剧中插曲，都是精心雕琢过的，韩剧从细节开始做到精致化，让人们忽略了剧情本身的无聊性，胜就胜在精致化。

    精致是创意的基础，从工业化生产到原创性、精致化运作，韩国已渐渐成为引人瞩目的一个创意型国家。它的崛起带给我们的启示是，在竞争对手越来越多，越来越强大的今天，只有提升品牌的设计原创性，使品牌进一步精致化，才能最终提升品牌的价值。

    创意改变国家

    “创意经济”最大的特点就是高附加值、高利润、低耗能。在今天，许多发达国家已经把制造业视为低层次、低效益产业向其它国家或地区转移。而一些低能耗、高利润、高附加值的创意工作则留在了自己的国内，比如苹果MP3、电脑、手机等产品，其核心的设计与技术都是在美国本土完成，而产品所需要的各个部件则是日本、韩国等地生产，最后在中国组装完成。在日本，许多大型企业比如丰田汽车、SONY、松下等等，都在国外设有许多工厂，但这些企业的主要研发中心则都留在了日本本土。

    以电影工业为例，风靡全球的《哈利·波特》虽然只是一部由小说改写而成的电影，但它所创造的经济价值却远远超过了人们的预料。据了解，《哈利·波特》电影目前的票房累计已达43.5亿美元，这仅仅只是票房收入，还不包括其它的方面的收入。《哈利·波特》的投资方华纳兄弟在它的“哈利·波特”官方网站上，出售着各种各样与《哈利·波特》相关的物品，与此同时，与电影相关主题的服装、佩饰、雕像、仿制珠宝、DVD等商品多达百余种。因此，按照电影衍生物所带来的利润一般是票房的4到6倍的这一规律推算，时代华纳可从中获得多达200多亿美元的收入，比一些世界500强企业一年的营销额还要多，这就是创意所带动的经济效应。

   同样是受创意的影响，新西兰一跃成为了世界的旅游热点。在2001年之前，新西兰还只是南半球上一个默默无闻的国家，而在2001年12月《指环王》上映之后，新西兰一夜之间成为全世界游客心驰神往的旅游胜地，凭借电影《指环王》与《金刚》所展现的让人叹为观止的自然景观，吸引了世界各地的游客纷至沓来，为新西兰带来了滚滚财源。

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