财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 品牌营销专题 >> 产品策划

踏雪寻梅:创意经济迎战萧条寒冬


[ 李光斗 全球品牌网    更新时间:2009/3/13  ]    ★★★

    2008暴发的金融危机使全球经济进入一个前所未有的大萧条时代。对于改革开放三十年的中国来说,也未能独善其身。对于大多数的企业来讲,未来也许会更加步履艰辛。的确,作为一个制造业大国,作为整个产业链末端的一环,上游的任何风吹草动,都会危及下游的暗潮涌动。

    萧条年代,要想突出重围,用创意振兴经济是最快的捷径。

    任何一场经济危机,依靠创新都可以突破。

    20世纪30年代的美国“大萧条”,是靠第二次世界大战中军事工业的突飞猛进摆脱了泥淖;1998年亚洲金融危机,则靠欧美IT和互联网内容产业上的突破走出困境。

    从产品创新到价值创新,创意产业所创造的价值远远高于它本身的价值。

    在持续严峻的经济环境中,中国企业改变现有的商业模式,抛弃现有高能耗、低附加值的发展模式,转而向高回报、更具创意性的经济方向发展是突破危机的重要途径。

    创意改变竞争格局

    1997年亚洲金融危机时,三星还背负着170亿美元的债务,模仿别人的技术,制造大量没有创意的廉价产品,并采取过分追求规模化的生产以价格制胜的经营方式作为谋利手段,结果在国际市场上成为“低价低质”的代名词,而今天,三星已经跻身世界五百强之列,品牌价值一路攀升。连索尼、英特尔和微软等世界一流跨国公司都在积极寻求机会,与其结成战略联盟伙伴。究竟是什么让三星迅速得到涅磐重生?

    创造三星辉煌成就的武器就是,将“创意”融入到研发到生产的每一个环节,从简单的组装技术开始,再到产品设计技术,再到产品核心技术,凭此三星拥有了8个在世界占有率排名第一的产品。十年时间,三星再也不是那个“廉价”的品牌商,渐渐成为高端产业和品牌的代名词,使全世界彻底地改变了对三星的看法。完成了一个由模仿者到跟随者再到领跑者的成功蜕变!

    三星的变化让韩国政府看到了创意产业所带来的经济效应,韩国政府开始重视产业多元化发展,并将目光投向具有低消耗、高利润、高附加值的文化产业上。在那之后,中国的主妇们渐渐爱呆在家里,吸引她们的是那些动辄上百集的韩剧。为了调足观众的胃口,电视剧还被分为好几部连续播放。简单的剧情,平淡无奇的家务事却被演绎得分外生动。女主角精致的装束成为观众们模仿的样板。一套得体的服饰,一款时髦的发型,甚至是一首剧中插曲,都是精心雕琢过的,韩剧从细节开始做到精致化,让人们忽略了剧情本身的无聊性,胜就胜在精致化。

    精致是创意的基础,从工业化生产到原创性、精致化运作,韩国已渐渐成为引人瞩目的一个创意型国家。它的崛起带给我们的启示是,在竞争对手越来越多,越来越强大的今天,只有提升品牌的设计原创性,使品牌进一步精致化,才能最终提升品牌的价值。

    创意改变国家

    “创意经济”最大的特点就是高附加值、高利润、低耗能。在今天,许多发达国家已经把制造业视为低层次、低效益产业向其它国家或地区转移。而一些低能耗、高利润、高附加值的创意工作则留在了自己的国内,比如苹果MP3、电脑、手机等产品,其核心的设计与技术都是在美国本土完成,而产品所需要的各个部件则是日本、韩国等地生产,最后在中国组装完成。在日本,许多大型企业比如丰田汽车、SONY、松下等等,都在国外设有许多工厂,但这些企业的主要研发中心则都留在了日本本土。

    以电影工业为例,风靡全球的《哈利·波特》虽然只是一部由小说改写而成的电影,但它所创造的经济价值却远远超过了人们的预料。据了解,《哈利·波特》电影目前的票房累计已达43.5亿美元,这仅仅只是票房收入,还不包括其它的方面的收入。《哈利·波特》的投资方华纳兄弟在它的“哈利·波特”官方网站上,出售着各种各样与《哈利·波特》相关的物品,与此同时,与电影相关主题的服装、佩饰、雕像、仿制珠宝、DVD等商品多达百余种。因此,按照电影衍生物所带来的利润一般是票房的4到6倍的这一规律推算,时代华纳可从中获得多达200多亿美元的收入,比一些世界500强企业一年的营销额还要多,这就是创意所带动的经济效应。

   同样是受创意的影响,新西兰一跃成为了世界的旅游热点。在2001年之前,新西兰还只是南半球上一个默默无闻的国家,而在2001年12月《指环王》上映之后,新西兰一夜之间成为全世界游客心驰神往的旅游胜地,凭借电影《指环王》与《金刚》所展现的让人叹为观止的自然景观,吸引了世界各地的游客纷至沓来,为新西兰带来了滚滚财源。

 

1 2  下一页

上一篇 上一篇文章: 如何看待广告策划中的媒介选择
下一篇 下一篇文章: 产品怎样就对应了市场
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备05020784号 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2018 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号