美四大传媒巨头面临命运拐点，CBS情况最糟糕

　　3月11日消息，据国外媒体报道，目前媒体巨头在面临的困境都一样，谁能成为幸存者还是个谜。行业分析师们表达了自己的看法，他们预测迪斯尼能幸存，CBS将破产，NBCU局势反转，新闻集团将面临纷争等。

　　在未来的18个月或更长的等待经济复苏的时间里，四大媒体巨头不外乎面临四种命运：出售、合并、破产和资产重组。复杂的债务和结构性问题，加上广告收入减少，正改变着传统媒体的经济格局和竞争法则。新涌现出来的互联网服务-网络视频，比如YouTube正成为有线电视和传统媒介的有力竞争对手。

　　现在所有的一切都是网络媒体登陆的前期仪式，未来媒体格局还将发生戏剧化的变化，但网络媒体的收入根本无法弥补传统媒体广告收入的损失。广播和电视的窘境仅仅是所有问题的一小部分，这些企业的母公司正在为如何决定广播和电视的命运烦恼不已，其它传统媒体也正遭遇着转型困惑。

　　考虑到NBC环球的命运，通用电气可能会出售其在NBCU拥有的80%的股份，用这笔钱来平息股东和债券持有人的担忧，通用电气的股价已经跌破6美元。尽管市场普遍贬值，但对任何广播公司来说，从单独的经济周期和长期的财政变革角度来看更具有挑战性。

　　Sterne Agee公司表示，NBCU公司2009年营业利润预计将下降15%，约26亿美元，收入预计下降11%，降至150亿美元。其电影制片厂、有线电视网和主题公园对未来买家来说将是一笔好买卖，比如资金充裕的时代华纳或Liberty Media。但是没有人知道怎样处理广播网络和电视台，其由广告费和转播费支持的商业模式依赖传统的基础设施、劳动力成本和受众指标。广播网络和电视台在2009年面临的局势将更严峻，地方电视台收入预计下降18%，四大广播网收入预计下降10%。

　　传统媒体的情况究竟有多糟？新闻集团旗下的电视台的收入预计将下降85 %-超过了电影娱乐，甚至报纸-而整个公司2009财年盈利预计下降30%以上。福克斯互动传媒的收入也将随着福克斯电视网和电视台收入的下降而大幅下降。

　　背负70亿美元债务的哥伦比亚广播公司更是无计可施。巴克莱资本报告显示，CBS削减股息的做法能为其节省出10亿美元的短期资金以应对到期贷款。“重大盈利疲软、自由现金流恶化、高杠杆、收视率下滑、新债发行和新贷款的对冲”等一系列问题令哥伦比亚公司焦头烂额。

　　巴克莱资本预计其2009年收入将下降30%，降至18亿美元，其电视和相关广告收入预计下降8%。哥伦比亚广播公司主席及控股股东雷石东和他的控股公司美国国家娱乐公司(National Amusements)，有自己更为复杂的债务问题-在最坏的情况下-可能导致美国国家娱乐公司、CBS被迫出售。

　　惟一潜在的“避风港企业”当属迪斯尼，迪斯尼一直在发挥着自己的长处，甚至涉足在线视频，其与苹果iTunes建立了在线电视和电影订购服务。迪斯尼很有可能是四大媒体巨头中惟一能继续维持现状的的媒体巨头了。来自瑞士信贷最近修订的2009财年预期显示，迪斯尼公司2009财年盈利将下降24%，至64亿美元，获得将近350亿美元的收入。

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