江苏睢宁县政府登悬疑广告推介城市

　　■ 观点

　　【全国人大代表、睢宁人朱雪芹】

　　宣传有效便是成功

　　我是睢宁人。我觉得这种方式非常好。

　　以前我出门打工也好，包括后来当人大代表，很多人都会问我哪里人。我说是睢宁人，但很少人知道这个地方在哪里，睢字应该怎么读。去年我参加人大的新闻发布会，也碰到这种情况。

　　一个地方要发展，首先要让大家知道。这次的广告，我觉得很新颖，也有创意。

　　我不觉得这是作秀。每个地方有每个地方的宣传方式，睢宁通过这种方法，能够达到有效的宣传，就是成功的。

　　本版采写 本报记者 张寒 蓝筠

　　新京报制图/丁华勇

　　睢宁书记：不要把作秀妖魔化

　　详解广告出炉过程，称广告着眼招商引资，“做广告不是发达地区的专利”

　　■ 对话

　　多人不识睢

　　“我们很尴尬”

　　新京报：连续四天在北京用广告的形式来推介睢宁，为什么会想到用这样一个方法？

　　王天琦(以下简称“王”)：我们每一年都会有大型的招商会。但这种常规的大兵团作战的招商推介会效果并不是特别好。

　　这就使我们想改变招商引资的方式。要想让别人来投资，首先就是要让别人了解睢宁。在招商的过程中，我们碰到了很多尴尬。很多人不知道睢宁。

　　新京报：是不认识这个字，还是不知道这个县？

　　王：有压根不知道这个县的，也有不认识这个字的。招商的时候有人读huai，有人读wei，读什么的都有。这是一个很尴尬的事情。所以我们想到了用广告的形式来推介我们的城市。

　　新京报：广告的形式很有趣，从一个字开始来说一个城市，这个创意是谁提出来的？

　　王：大的框架是我提出来的。当时我想，既然大家都不认识这个字。那我们就从这个字出发，先写这个字，看大家认识不认识，最后再把整个睢宁推出来。

　　外地投放

　　“效果很好”

　　新京报：在北京做广告之前，还到了其他城市？

　　王：对，我们在温州、台州、福州三个地方都在春节前做了投放，效果很好。

　　新京报：可以说一下具体的效果吗？

　　王：具体的说，我们招商局的人再到那个地方的企业或者商会去招商的话，会发现这个广告提供了一个软性的话题。一见面就说招商，显得很生硬。而睢字怎么念这样一个广告，让企业家也很感兴趣，觉得政府的做法很新颖，就愿意去和你聊。

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