一个名叫芭比的摩登玩偶,从1959年面世以来,以不可思议的影响力风靡全球:
她彻底颠覆了玩具的历史,像魔术一般被赋予生命,步步生莲地走进150多个国家;
她被列入心理学、社会学等多门学科的研究范畴,以及时尚界的必谈对象,成为一个可以进行多重解析的文化符号;
她还被放在“美国时光锦囊”里,与其他标志着20世纪对美国具重要影响力的物品,一并保存至未来,成为美国的文化象征;
她创下了年销售额48亿美元,平均每秒钟就有3个芭比娃娃被卖出去的神话,成为20世纪最具价值的品牌之一。
如今,半个世纪过去了,已到知天命之年的芭比娃娃依旧时尚靓丽,成为品牌长盛不衰的标志,比也曾风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得光鲜、长久。
曾经有记者问芭比娃娃的创始人露丝汉德勒:“芭比为什么会表现得这么好?”
露丝汉德勒平静地回答:“我是一个市场推广天才。”
是的,她是!半个世纪的品牌推广透露了芭比娃娃长盛不衰的奥秘。