草根的盛宴——晋江十大成长性品牌评选点评

　　《晋江经济报》与北京大学民营经济研究院联合举办的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”评选活动正式落下帷幕，喜得狼、恒人、新纪元、足下登、卡西龙、万泰盛·陆地、喜攀登、索力、男生女生、宝达等十大品牌成功问鼎“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”，奇安达获得“晋江成长性运动休闲品牌最具潜力奖”，另有10个品牌获得提名奖。这场评选的举行，在晋江运动产业掀起阵阵风波，影响之广、意义之大，超出了所有人的初衷。各大入围品牌可谓使尽浑身懈数，或进行企业内部的广泛动员，或发动代言人粉丝群体，出尽奇招，只为跻身其中。一场看似平淡无奇的评选，为何引起如此轰动？一群不大不小的品牌，为何如此令人关注？这其间的奥秘，可以用五个字来概括——草根的盛宴。
 
　　本次评选选取的对像是那些处于起步、发展初期阶段的中小型优秀品牌，这些品牌虽然创建的时间有长有短，但其快速发展的历史大多不过三、四年，品牌的规模和综合实力并不显赫，品牌的后劲和发展潜力却令人测目。正是这些品牌，代表了晋江最广大运动产业的力量。虽然晋江作为中国运动产业基地，知名品牌层出不穷，安踏、特步、361度等运动品牌已经在国内市场崭露头角，其市场占有率、企业规模甚至已经可以对峙国际二、三线品牌。但这部分力量并不足以真正代表晋江的运动产业真实全景，它们只是一股先锋力量，晋江95%以上的运动企业都与上述品牌绝然不同，它们大多数处于资源短缺、发展乏力、利润微薄的困境，如何谋求出路，一骑绝尘是它们共同的理想和追求！安踏等先锋力量距离晋江运动产业过于遥远，其成功的模式已经无法借鉴和效仿，只有那些“同病相怜”的后进品牌的成功之道，才能提供最现实的成长解决方案，奇安达、万泰盛·陆地、卡西龙等后进运动力量的崛起，无疑带给晋江运动产业极大的欣喜和安慰。
 
　　本次评选引起广泛轰动，还在于《晋江经济报》打破了传媒的“潜规则”，放弃了行业领袖品牌，将焦点聚集在那些处于上升阶段的中小品牌身上，实现了一种社会传媒资源分配的平衡。这一行动真正体现了传媒的公平、公开、公正的公信力，具有重要的意义。领袖品牌传媒资源过剩而中小品牌极度短缺的长期社会现状，对中小品牌有失公允，本次《晋江经济报》逆转常规思维聚焦中小品牌令人感动，自然引发了这些中小品牌的传播热情和投入程度。
 
　　此外，《晋江经济报》的这一举动，还起到了传媒另一个极其重要的功能——培育潜力品牌，构建运动产业品牌梯队。晋江中国运动产业基地的地位稳固，除了需要少数的领袖品牌充当标杠之外，更需要一批又一批的优秀品牌脱颖而出，像星星之火一样，形成燎原之势，凝聚成一股强大的产业力量，与国内、国际其它地区的竞争对手抗衡，保住晋江中国运动产业基地的荣誉。
 
　　这是一场草根的盛宴，更是一次晋江运动产业的洗礼！
 
　　原载《晋江经济报》2008年12月29日产经版

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