危机下浮躁的网络营销

　　金融危机下企业谋求生存
 
　　从新年伊始，金融危机的第二波冲击再次到来，在茫茫人海中众多求职者让我们感叹有工作的温馨，企业面对这场危机，一者节流，捂紧腰包，缩短日常开支，并裁员应对。二者开源，扩大销售渠道，增加产品卖点与广告投入。
 
　　如何度过这次危机？在国内庞大和繁杂的市场获取更大的份额？保持企业的发展势头？越来越多人知道了网络推广。虽然我们都深知网络力量的强大！我们更不可能忽略网络的3亿优质网民的消费力，传统的公关公司附带的网络推广，很难为企业带来实效的营销力。而低成本的口碑互动，又使众多中小公司如同雨后春笋般的出现。网络营销的行业体系刚刚建立，规范尚未完善，面对市场上众多掠食者的争抢。企业该作何选择？
 
　　“封杀王老吉”彰显网络影响力
 
　　有人气的地方就有市场，就需要推广，从去年的震撼网络进而扩展到全国的“封杀王老吉”，和面对新卫领袖奥巴马的网络宣传造势，我们再一次见证了网络的强大力量，前者globrand.com仅以一篇公关软文，迅速席卷网络，使王老吉曾经一度脱销，原因是什么呢？回头仔细想想，当初捐了一个亿的民族企业并不是只有王老吉一家，其余的八家我们是否还能耳熟能详？其间的策划之周密，时间把握之期恰当，隐隐说明要求一个成熟的营销公司其不仅熟悉网民的喜好，更是懂得如何利用网民去造势。
 
　　而后者奥巴马的政治宣传，则全方位的覆盖了全美网络，上至各大门户下至居家游戏，结合主流媒体，形成最完美的立体式营销，这是人类历上一次最为成功的推广，令单一的传统广告形式难以企及的效果，让网络与实体的结合展现出了令人赞叹的宣传手段。网络，不属于穷人的推广，口碑推广，事件营销，新媒体的投发，所有的影响力无一不是大手笔的策划，与彪悍的执行。网络推广，如何走的更远，我们仍在探索，可以说网络是让企业又爱又恨的媒介平台，一方面他的信息迅捷性，使其一点点负面影响的星火在有意无意的助推之下可以燎原。另一方面网络的低成本优势，比传统媒体如报纸要更为有效的多，靠创意和媒体关系成功的互动营销更是比电视广告更为实惠和有效，虽不能撼动电视的霸主地位，但每年的增长的比例却让人们大呼web2.0的光彩。当netgirl 在猫扑犹如闪耀新星，瞬间席卷网络，近日来多家国内外媒体的跟踪报道与采访，让我们犹如感叹灰姑娘般的神奇，网络行为秀，是否真的已经改变了我们的现实生活与思维方式。当“山寨”“雷人”“囧”都成为所谓新兴的网络文化，传载的究竟是一种怎样的文化方式，相信连网民也不得而知。可作为网络策划人，我们却深知并且深深的参与到了这种潮流当中，在可预见的未来必将是企业与网民双赢的局面，网络也必将主宰生活。
 
　　如何对网络推广进行评估？
 　
　　未来是属于网络的。如何准确的传达到目标客户群体？网络的极高人气带来的目光究竟聚焦在哪里？企业需要的是针对目标客户的具体传播，还是更具影响力的网络事件推广？如何让企业相信我们能为他做什么？
 
　　企业深知，网络已经是产品宣传和品牌形象必须涉足的领域，被成为网络教父的尔玛（中国）资深策划人立二表示，“企业要的不仅仅是大事件，而是成功的产品植入，更为贴近产品卖点的视频与事件营销，突出产品与企业核心竞争力的策划方案，才最为让企业心动。”非常真人系列的创作者非常阿峰也明确提到“我们要做的，是客户要什么，我们给他什么，而不是我们有什么去卖什么，我们是在帮企业，在他不涉足的网络去协助他们进行宣传。而不是像现在的许多网络公关，口碑公司等去忽悠企业。只有口碑和影响力的可控，品质和质量的可靠，方能谋求这个行业的长远发展。”
 
　　影响力评估：①对品牌的好感度②口碑提及率③美誉度

　　作用评估：①百度、google搜索总量②三大门户与各论坛社区推荐首页总量③总点击量

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